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서울우유 마케팅 전략목차Ⅰ. 선정동기Ⅱ. 기업소개Ⅲ. 외부환경분석Ⅳ. 마케팅분석Ⅴ. SWOTⅥ. 4PⅦ. STPⅧ. 문제점 및 대안1.선정동기1937년 7월 경성우유 동업조합으로 시작하여 1945년 9월 서울우유 동합조합으로 개칭하여 지금까지 이어져 온 ‘서울우유’는 대한민국을 대표하는 국내 최대의 우유 협동조합이다.지난 2004년 당시, 대부분의 광고들이 멋진 외모의 모델을 내세워 꿈같은 장면을 연출했던 것과는 대조적으로 서울우유는 마치 일상

마케팅 전략이 일관성으로 잘 구축된 사례이다. 이러한 MINI 시리즈 중에서도 가장 최근에 런칭한컨트리맨을 선정하였다. 이렇듯 효과적인 광고 전략을 가진 5개의 브랜드를 소비자 행동 이론에 적용해보고, 이에 앞서 각각의 타겟, 포지셔닝, 광고 목표를 분석해 보았다.Ⅱ. 본 론1. 서울우유A. 타겟, 포지셔닝, 광고목표(1)타겟흰 우유 시장에서 1위를 차지하고 있는 서울우유는 높은 브랜드 충성도와 인지도를 가지고 있다. 이미 충성도가 높은 고객,

서울우유는 오랜 기간 정체되어 있는 자사의 우유매출과 소비자 이해도를 늘리기 위해서 대대적인 광고비 증액과 공세적 광고 홍보 전략을 펼쳐 소비자들에게 ‘우연적 노출’의 가능성을 높였다. 또한, 초기 ‘미스유’ 광고는 제품보다 오히려 김민정 캐릭터에 더 관심을 가져 결국 홍보 전략이 실패했음을 인식하고 ‘제조일자표기’ 광고에서 제품중심의 광고로 변화, 즉 마케팅자극변화(J.N.D)를 시도했다.이렇게 노출을 늘린 후, ‘제조일자표기

전략인지도점유율집중적유통경로 전략을 통해 광고효과와 인지도 점유율을 높임.광고효과4 - 3 판매 전략빈팩 가져올 시 100원 할인유명 연예인을 이용한 광고효과 가져옴.(미실이의 완벽한 이미지)또한 빈 팩을 가져올 시 100원 할인은 재구매 효과를 가져옴. 4 – 4 가격 전략: 600원 (200ml): 700원 (200ml): 690원 (200ml)Dr. 인파스퇴르유업 : ? 명성가격 (200ml)명성가격조정을 통한 고품질 이미지를 제공.5. 결론 및 한계점5 – 2 한계점우유를

우유 및 기능성우유 출시열풍C. SWOT 분석-71. 미즈2. 우유속에 진짜 과즙 듬뿍 D. STP 분석131.Segmentin2.Targeting3.Positioning E. 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략171. 광고2.판매촉진프로그램F. 제안점191. Product2. Price3. Place4. PromotionⅢ.결론-22Ⅰ. 서 론 Hasty.R.W는 소비자의 구매의사 결정 과정은 충족되지 못한 욕