[PR홍보론] PR과 뉴테크놀로지
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- 목차
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커뮤니케이션 기술의 디지털화
Convergence (융합)
Ubiquitous (저변화)
Globalization (지구촌화)
취향의 전문화
상업화
- 본문내용
-
1. 컴퓨터
특징
데이터와 정보를 축적, 교환, 분석을 가능케 함
연구 방법을 증진
특정 주요 공중들과의 관계 개선
종류
워드 프로세싱 – 업무용 서신, 보도자료 준비
데이터 베이스 – 외부 소스로부터 정보수집
미국 “상업용 슈퍼마켓” – Dow Jones News
2. 인터넷
- 인터넷 홈페이지는 기업 홍보 수단을 넘어 통신, 마케팅 전 분야에 걸쳐 활동범위가 확대되고 있음
* 사원 관계
인력 채용 – 기업 정보 소개, 인터넷 원서 접수, 추후 합격자 발표
조직 커뮤니케이션의 장
* 조직 이미지 관리
마케팅 PR에 활용
1) 인터넷의 중요성
① 인터넷 사용 시간이 현저히 증가
② 인터넷의 사용 목적이 변화
(업무와 학술 활동 → 일상에 활용)
③ 인터넷이 다른 사회적 활동을 대체
(TV, 영화, 전화, 독서 이런 전통적 활동시간 잠식)
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