러시아진출성공전략,러시아시장분석,로만손해외진출전략,로만손마케팅전략,로만손러시아진출
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- 목차
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1. 개요
2. 기업소개
1) 브랜드소개
2) 회사 개요
3) 경영이념 및 비젼
4) 연혁
3. 국내 시계 산업 환경 분석
- 로만손이 해외진출에 눈을 돌린 이유?
본론
- 러시아 진출 성공전략 -
1. 러시아 시장 분석
2. 현지전략분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
3. 성공요인분석
1) 브랜드전략
2) 문화전략
결론
시사점
참고문헌
- 본문내용
-
서론
1. 개요
2010년 우리나라 기업계에 김연아 열풍이 일어났다. 너도나도 김연아 파워에 힘입어 브랜드를 알려 마케팅 효과를 톡톡히 보려는 경쟁이 일어난 가운데 단연 돋보였던 기업이 바로‘ 김연아 귀고리 ’ 로 유명해진 J.ESTINA-(로만손) 이다. 사실 로만손은 김연아의 스타파워에 힘입기 이전부터 기초부터 탄탄하게 해 왔던 내실 있는 기업으로써 OEM이 아닌 자기 브랜드로 수출에 주력한 손목시계 전문업체로 러시아, 중동, 동유럽 등 세계 62개국에 진출해 있는 ‘글로벌기업’이다.
나는 금속공예디자인 전공으로 이전부터 로만손 기업을 눈 여겨 보고 있었다. 국내 시장 점유율 1위를 차지하는 기업이면서, 외국의 유명한 브랜드가 잠식하고 있는 시계/주얼리 업계에서 로만손 만큼 지지도를 얻고 있는 기업이 드물기 때문이다. 이 기업이 단지 잠깐의 스타마케팅으로 관심을 받게 된 기업이 아니기 때문 이였다. 한국기업 로만손이 J.ESTINA와 같은 사랑받는 하위브랜드를 런칭 하고, 세계적인 인지도를 얻기까지 많은 노력이 필요했다.
국내시장이 개방되기 전, 우리나라 국내 업체들은 정부의 보호 정책 아래 브랜드의 중요성을 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산위주의 전략에만 취중 했다. 그러나 선진국의 수입개방 압박과 정부의 수업 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장은 해외 유명 브랜드들이 진출하여 빠른 속도로 국내시장을 잠식하였고, 이에 따라 소비자 또한 한국 브랜드를 외면하는 지경에 이르렀다. 이런 극심한 경쟁 상황에 로만손은 창업초기부터 해외시장에 눈을 돌리려 기업경쟁력을 확보하고 세계 시장에서 브랜드를 알리기 위한 전략을 계획하고 수립하여 실행하였다.
나는 로만손 해외진출에서 러시아 지역의 성공요인을 분석하여보고, 기업이 글로벌 전략을 실행하고 성공하기 위한 요건이 무엇이고, 어떠한 전략이 필요한지 살펴보고자 한다.
- 참고문헌
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로만손 홈페이지 www.romanson.co.kr
맥스컨설팅, "로만손의 글로벌브랜드 전략",『컨설팅 리포트』, 2001,032.
장세진, 『글로벌 경쟁시대의 경영전략』, 박영사, 2000,025.
글로벌 브랜드 스웨덴 ‘H&M’ 어패럴뉴스
서울경제 신문 2010.1.28일자
한겨례 신문 2010.8.1일자
로만손 반기보고서 2009.06
로만손 사업보고서 2009.12
삼성경제연구소 www.seri.org
유로파 홈페이지 www.europastar.com
KBS 1TV 유인촌의 ‘신화창조의 비밀’
- 손목위의 보석, 아름다운 시계를 만들어라! -로만손 세계 진출기
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