[브랜드마케팅] 아파트브랜드화를 통해본 브랜드마케팅

엘지 건설 를 통해 알아 본   브랜드 아파트 분야의 마케팅 전략                             1장 개관1-1 목적과 방법 1-2 건설 분야의 (재)정의 - 연구 대상 2장  아파트 상품의 특성 2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market) 2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer)  2-3 브랜드 아이덴티티 (brand) 3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning) 3-1 자이(Xi)의 브랜드     3-2 자이(Xi)의 마케팅 전략     3-3 아파트 상품의 재-포지셔

아파트 브랜드 광고가 줄지어 나온다. 대부분의 광고가 건설회사보다는 브랜드 알리기에 초점이 맞춰져 있다. 일반인들이 회사 이름은 몰라도 아파트 브랜드는 쉽게 인식하는 것은 어찌 보면 당연한 일인 것이다. 바야흐로‘브랜드 마케팅’시대에 접어들었다. 아파트는 물론이고, 자동차, MP3 할 것 없이 회사에 앞서 특정 ‘브랜드’를 내세우고 브랜드 마케팅에 중점을 두는 추세인 것이다. 특히 이 중 가장 급속히 브랜드화 되어 가는 것은 다름 아

아파트 브랜드 광고가 줄지어 나온다. 대부분의 광고가 건설회사보다는 브랜드 알리기에 초점이 맞춰져 있다. 일반인들이 회사 이름은 몰라도 아파트 브랜드는 쉽게 인식하는 것은 어찌 보면 당연한 일인 것이다. 바야흐로 ‘브랜드 마케팅’ 시대에 접어들었다. 아파트는 물론이고, 자동차, MP3 할 것 없이 회사에 앞서 특정 ‘브랜드’를 내세우고 브랜드 마케팅에 중점을 두는 추세인 것이다. 특히 이 중 가장 급속히 브랜드화 되어 가는 것은 다름 아

브랜드 마케팅의 계획에 의해 수립된 전략을 중심으로 품질관리와 계속적인 광고 고객관리를 하였고, 그것이 목표고객에 빠르게 수용되어 목표고객은 물론 투자목적의 고객까지 끌어들이는 효과를 보게 되었다.4P 분석Promotion주거환경∙성능의 향상을 바탕으로 주거문화 창달삼성아파트의 명확한 브랜드 컨셉 설정이 용이할 것주거가치 중 핵심가치이의 선점 및 기존자산 및 이미지의 연계상품의 성격∙기능과의 부합성품질 신뢰성참신성,발음

아파트의 브랜드화를 촉진시키고 소형보다는 33평 이상의 중대형을 선호하게 하고 더 고 급스럽고 더 안락한 이미지의 고급형 아파트를 선호하는 쪽으로 소비자의 기호가 바뀌게 되었다. 이러한 명품화는 휴대폰에서도 찾아볼 수 있다. 명품 휴대폰의 원조격인 노키아가 베르투 폰 출시 이후, 휴대전화가 명품과 연결되고 있다. 모토로라는 돌체&가바나 폰, 삼성은 베 르사체 폰, LG는 프라다 폰을 만들었다. 자동차 업체들도 명품 마케팅에 열을 올리고