[마케팅성공사례] 소비자행동분석 제일제당 `햇반`

마케팅 믹스 전략 성공사례1. 마케팅 전략과정1-1. 3C 분석- STP 분석 - 4P 분석3CCustomerCompanyCompetitionSTPSegmentationTargetingPositioning4PProductPricePromotionPlace1-2. STP 전략이란STP는 시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)하는 절차와 사고 방식을 말한다.1) S: Segmenting(시장세분화)시장세분화 (Segmentation)는 동일한 제품에 대해서 유사한 욕구를 갖고 있는 그룹으로 분할하는 사고방식이다.이렇게 하는 이유는 소비자들의 욕구

목 차Ⅰ. 서 론1. 기업소개 22. 제품소개 6 Ⅱ. 본 론1. 시장동향 6 2. 개발개요와 과정 72. 산업구조 분석 104. SWOT분석 115. STP분석 136. 마케팅 믹스 15Ⅲ. 결 론1. 운영성과 172. 성공요인 18※ 참고 문헌 & 사이트Ⅰ. 서 론1. 기업소개1) 경영이념 / 비전제일제당이라는 이름을 벗고 새로 태어난 CJ주식회사는 고객에게 건강, 즐거움, 편리를 선사하는 생활문화기업으로서 한국의 대표적인 식품 회사의 면모를 벗어나 다양한 사업 분야에서 소비자와 함

한국적 정서를 활용한 햇반의 마케팅 성공1. 선정이유2. CJ기업 소개(1) 제일제당의 발자취(2) 제일제당의 경영 이념과 비전(3) 제일제당의 식품사업 소개3. 상품밥(가공밥) 시장(1)기존의 상품밥 시장의 변화(2)CJ의 햇반의 출시(2)현재의 상품밥 시장4. STP분석(1)Segmentation(2)Targeting(3)Positioning5. SWOT 분석6. 4P7. 마케팅 운영 전략(1) 단계적 시장 도입 전략(2) 광고 운영 전략8. 광고의 영향(1) 소비자 인지의 변화(2) 매출액의 증가(

밥 시장에서 선두기업 우위 유지 가능할 것최종 결론www.hetbahn.co.kr www.cj.co.kr www.nso.go.kr www.seri.org economy.hankooki.com www.hankyung.com 최고의 브랜드에는 특별한 드라마가 있다 - 브랜드메이저, 원앤원북스, 2007즉석 밥 제품개발과 햇반의 성공 전략 - 라이터스 편집부, 2006 쉽고 강한 브랜드 전략 - 신병철, 살림, 2004 엄마가 해주신 밥, 햇반 - 엄종환, 제일기획 광고팀, 2002 식품신제품 개발 성공사례 ‘햇반’ - 장인종, 제일제당 식품본부, 2000 참고자료

마케팅을 실시하고 있음.쎈쿡으로 혈당 낮추고! 건강하고!PR제품 출시와 함께 대대적인 기자 간담회를 통해서 기사화 하는데 성공함.센쿡 출시와 더불어 동원 F&B 즉석밥 시장 진출이라는 주제로 20여개의 기사가 인터넷 상에 게재됨.CJ 햇반과 동원 F&B 쎈쿡 관능 검사 결과 기사화초고압 처리된 현미밥에 대한 반응 검사 기사화심포지움 지원한국식품과학회 ‘초고압 기술과 식품산업’ 심포지움 지원연구결과 초고압 처리된 현미밥이 소화