[아이스크림][나뚜루][베스킨라빈스31][하겐다즈][아이스크림 전문점]아이스크림의 역사, 아이스크림의 업태, 아이스크림전문점 나뚜루, 아이스크림전문점 베스킨라빈스31, 아이스크림전문점 하겐다즈 분석

목 차Ⅰ.마케팅(1) 상황분석1.제품의 역사(2) 제품 분석1.대상 브랜드(나뚜르)2.제품의 광고 목표3.소비자 태도 조사①브랜드 인지도②브랜드 호감도③품질 이미지④브랜드 선호도(3) 시장 분석1.현재 시장 상황2.소비자의 라이프 스타일 분석①아이스크림 구입 빈도②즐겨 먹는 아이스크림③매장 방문 형태3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략①베스킨라빈스 31②하겐다즈③드라이어스(4) SWOT분석(5) 4P분석Ⅱ.매체전략1.매체 전략 개관2.

아이스크림 가격은 4~5천 원 선으로 다른 타 업체에 비해 조금 비싼 편이다. 이러한 가격 차이는 구매자에게 가격 부담으로 이어지고 구매자의 교섭력을 높여 결과적으로는 시장 매력도를 감소시키는 효과를 낳는다. 비단 베스킨라빈스 뿐만 아니라 나뚜루, 하겐다즈, 돌로미티, 벤앤제리 등등 많은 아이스크림 경쟁 업체들이 존재하기 때문에 소비자들의 비교 선택이 용이하다. 그러므로 더욱 시장 매력도는 감소한다.하지만 콜드스톤은 다른 경쟁업체

아이스크림의 분류, 아이스크림의 전문점 창업, 아이스크림전문점 드라이어스, 아이스크림전문점 베스킨라빈스31, 아이스크림전문점 나뚜루 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 아이스크림의 분류1. 법적인 분류(유고형분 함량에 따라)2. 형태적인 분류1) BAR2) CONE3) CUP4) HOME(CARTON)5) PENCIL6) MONAKA3. 제조방법에 따른 분류1) 소프트 아이스크림2) 하드 아이스크림Ⅲ. 아이스크림의 전문점 창업1. 아이스크림점 창업2. 휴게음식점 영업의 창업 준비전에 고려할 사항1)

베스킨라빈스가 지배해온 프리미엄 아이스크림 시장에 도전장을 내밀었기에 그 선전이 더욱 눈에 띈다. 하지만, 시장에 출시된 지 6년이나 되었음에도 불구하고, 여전히 배스킨라빈스나 하겐다즈 등 다른 아이스크림 브랜드에 비해 특이할 만한 브랜드 이미지를 형성하지 못하여 아쉬움이 남는다. 이번 광고경영 팀프로젝트를 통해 업계 1위를 달리고 있는 배스킨라빈스의 IMC전략과 그에 대비한 나뚜루의 IMC전략을 비교 분석하여 각 브랜드의 장∙단

Ⅰ. 들어가기 한여름이 다가오고 있다. 이에 아이스크림의 판매량도 급속히 늘어나고 있다. 기온의 상승과 아이스크림 판매량의 증가 간의 관계는 그리 새로울 것이 없다. 그런데 최근 아이스크림 시장을 살펴 보면 적지 않은 지각 변동이 있었음을 알 수 있다. 도심지마다 베스킨라빈스나 하겐다즈, 나뚜루 등의 아이스크림 전문점이 들어서 있고, 사람들은 여기서 빙과류에 비해 3~4배 이상의 가격을 흔쾌히 지불한다. 소위 프리미엄아이스크림 으로