[기업광고][기업광고 브랜드태도][기업광고 의사결정]기업광고의 정의, 기업광고의 종류, 기업광고의 발전과정, 기업광고의 의사결정, 기업광고의 브랜드태도, 기업광고의 사례(금호타이어), 기업광고의 전략 분석

기업과 최종 소비자의 교환 과정을 통하여, 그들에게 최대한의 가치를 제공해 주기 위해 제품(서비스)의개념정립, 촉진, 유통, 가격 결정을 계획하고 집행하는 과정이며, 기업 내부의 가치생산 고객과 기업 외부의 가치 촉진 고객들 간의 상호 작용을 지속적 관리하는 것이다.1) 가치(Value); 가치(Value) = 편익(Benefit) - 비용(Cost); 이는 주관적으로 평가된다.2) 지각된 가치(Perceived Value)3) 편익(Benefit)4) 비용(Cost)5) 욕구(Needs); 소비자가 가지고 있는

광고언어’ 자체를 말한다. 카피(copy)라고 하면 광고의 문안, 즉 말과 글로 된 상업적 메시지를 말한다. 광고전략의 핵심(backbone)을 이루는 메시지가 바로 카피인 것이다.구체적으로 카피를 구성하는 요소는 헤드라인(Head line), 바디카피(Body copy), 캡션(Caption), 슬로건(Slogan), 브랜드(Brand) 등이 있다. 좀 더 이해가 쉽도록 카피라이터에서 소비자에 이르는 과정을 커뮤니케이션의 SMCRE 이론으로 옮겨보면 과 같다. SMCRE 이론으로 본 카피의

분석하여 효율적인 시스템 구축에 이바지 할 수 있다고 생각합니다. 4. 어려운 문제를 효과적으로 해결하였던 본인의 경험을 기재하여 주십시오.3학년 때, 광고론이라는 과목을 수강하였습니다. 텀 프로젝트 주제로 택시의 광고를 선택하였습니다. 조원들끼리 회의를 하여 계획안을 검사받았는데, 이건 당연히 지금도 있는 것이 아니냐는 지적을 받게 되었습니다. 어려움을 겪었던 우리는 앉아서가 아닌 직접 움직이기로 결정했습니다. 그래서 택시회

태도나 행동을 변화시키는 과정이라고 할 수 있다.3) 경제적 기능광고의 경제적 기능은 대량생산과 대량소비를 연결시키는 기능을 수행하는 것이다. 이는 광고에 의해서 생기는 수요가 소비를 촉진시키고 전체산업에 기여하여 경제발전에 이바지한다는 것이다. 경제적 관점에서 보면 광고는 시장의 완전 경쟁을 유도할 뿐만 아니라 소비자에게 적절한 의사결정을 내리도록 유용한 정보를 제공한다.4) 문화적 기능광고의 문화적 기능은 광고가 생활

기업의 서비스 사례 11▶나가츠가의 CS 11▶슈퍼마켓의 니치 전략 12▶ 노드스트롬 백화점의 고객감동 14▶ 스튜 레오나드 슈퍼마켓 15▶ 세계 초일류 병원 - 16▶금호타이어 - 17▶델 컴퓨터의 고객만족 경영 - 17▶ 휴렛패커드 고객만족 - 19▶아마존의 고객 만족