[경영전략] 현대홈쇼핑(Hmall.com)의 전략과 분석

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2004.12.09 / 2019.12.24
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목차: 1. 현대 홈쇼핑의 소개
2. 현대 홈쇼핑의 경영상태(재무제표)
1. 대차대조표
2. 손익계산서
3. 현대 홈쇼핑 실적
1. 매출액 부분
2. TV홈쇼핑 부문
3. 인터넷쇼핑몰인 H몰
4. 홈쇼핑의 소개
1. 홈쇼핑의 정의
2. 홈쇼핑의 사업의 영역
3. 홈쇼핑의 성공요인
4. 홈쇼핑 시장의 규모

2. 현대 홈쇼핑의 분석
1. 현대 홈쇼핑의 SWOT분석
1. 강점(Strength)
2. 약점(Weakness)
3. 기회(Opportunuty)
4. 위협(Threat)
2. 경쟁사의 분석
1. LG 홈쇼핑
2. CJ홈쇼핑
3. LG홈쇼핑과 CJ홈쇼핑의 SWOT분석
3. 홈쇼핑 시장의 현재 판도
4. 막강 홈쇼핑 업체 CJ를 추격하기 위해 나선 현대
2. 현대 홈쇼핑의 BCG분석
1. 1,2,3의 단계를 물음표라고 한다
2. 4,5 의 단계는 스타라고 한다.
3. 6의 단계는 돈줄이라고 한다.
4. 7,8의 단계는 골칫거리라고 한다.
3. 현대홈쇼핑의 전략
1. 현대 홈쇼핑의 장점
2. 현대 홈쇼핑의 마케팅 전략
1. 마케팅 전략
2. 마케팅 전략의 문제점
3. 협력업체와의 제휴
1. 현대택배와의 제휴
2. 현대백화점과의 중점적인 제휴
3. KT와의 제휴
4. 다양한 판매전략
1. 금강산 관광권 판매
2. 드라마 판매
3. 디즈니 어학상품 판매
4. 이민*보험 상품 판매
5. 전주 비빔밥
5. 해외진출사례
1. 중국에의 진출
5. 맺음말
1. 우리 이웃 포인트 적립 제도
1. 취지
2. 방법

2. 단순고객 DB를 Loyalty 있는 고객 DB로
1. 취지
2. 방법
3. 효과
3. TV 홈쇼핑 고객을 H-mall 고객으로 만드는 이벤트
1. 취지
2. 방법
3. 효과

본문내용: 3. 인터넷쇼핑몰인 H몰
2003년 1/4분기 매출액 185억원, 시장점유율 9.5%
2003년 1/4분기 매출액 276억원, 시장점유율 12.1%으로 확대
이런 추세대로라면 2006년 1위를 차지하겠다는 계획이 허황된 꿈이 아니다.
4. 홈쇼핑의 소개
1. 홈쇼핑의 정의
홈쇼핑은 다이렉트 마케팅(DM: Direct Marketing)이라고 표현되는 온라인 유통형태의 일종으로서 제조업체 또는 중개상이 고객에게 직접 제품이나 서비스를 제공하는 유통형태를 말한다.
우리나라에서는 CJ39와 같은 CATV홈쇼핑이 통상 홈쇼핑으로 불려지고, 카탈로그는 홈쇼핑에 부수적인 것으로, 인터넷 쇼핑몰은 개별적인 것으로 인식되나. 사실 홈쇼핑은 TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑, 카탈로그 쇼핑등을 모두 아우르는 개념이다. 상점을 직접 방문하여 구매가 이루어지는 전통적인 방식의 소매업 형태 이외의 모든 방식의 무 점포 판매 형태를 총괄하는 ‘온라인 쇼핑’이라는 용어로 정의되기도 한다.

3. 홈쇼핑의 성공요인
1. 전화 한 통화로 이뤄지는 간편한 쇼핑
소비자들은 TV홈쇼핑을 통해 발품을 파는 수고 없이 일상생활에 필요 한 거의 모든 상품을 구입할 수 있게 되었다. 개국 초기에는 주방생활용품만을 주로 팔았으나 점차로 취급상품을 확대하면서 최근에는 생활용품을 비롯해 먹을꺼리, 여행레저상품, 공연티켓 등에 이르기까지 다양한 영역의 상품을 취급해 'TV만물상' 이라는 명칭을 얻고 있다. 비록 상품을 직접 만져보지는 못하지만 상품을 개발한 업체 관계자나 전문가들이 다양한 시연을 통해 상품 제조과정과 작동법 등을 알려주기 때문에 깊이 있는 상품정보를 제공한다. 쇼핑 시간을 단축시킴으로써 절약한 시간을 창의적이고 생산적인 일 에 투자하겠다는 욕구는 유통문화 자체를 변화시키고 또 유통구조 변화가 개인의 삶을 바꿔주는 선순환을 하고 있다. 여가나 문화 등 삶의 질을 중시하는 경향이 늘어나면서 쇼핑에 들어가는 절차와 시간을 획기적으로 줄여주는 TV홈쇼핑이 각광받는 이유도 바로 여기에 기인한다.

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의료 경영 자료???바탕에 깔려 있는 저거 뭐지 아놔 짱나네 내 돈 물려내라 우~~
qudt***
(2009.05.29 17:57:18)

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