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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 문화적 가치
1. 사회문화적 패러다임의 변화
2. 신세대의 등장
3. 우리국민에게 자긍심과 자기성찰의 기회를 제공
4. 세계주의와 민족주의를 조화시키는 새로운 한국형 가치모형을 제시
5. 세계 속에 불어넣은 한류열풍

Ⅲ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 공식후원업체
1. 아디다스(Adidas)
1) 마케팅 활동 현황
2) 월드컵 공식구 제작
3) 2002년 한일 월드컵 공인구 '피버노바' 관련 행사
4) Adidas Football Park
2. 어바이어(Avaya)
1) 마케팅 활동 현황
2) 동업종 회사를 대상으로 한 마케팅 활동
3. 버드와이저(Budweiser)
1) 마케팅 활동 현황
2) 경기장 내 맥주 판매
4. 코카콜라(Coca-cola)
1) 마케팅 활동 현황
2) 볼 키드(Ball Kid) 프로그램
3) 기수단 프로그램
4) 월드컵 응원단 프로그램
5) 월드컵 기념 캔 출시
5. 후지 필름(Fuji Film)
1) 마케팅 활동 현황
2) FSC(Fujifi1m Service Center) 운영
3) 주니어 사진 기자단
4) 소비자 캠페인 및 이벤트

Ⅳ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 경제적 효과
1. 직접적 경제효과
2. 간접 효과

Ⅴ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 마케팅활동
1. 대한항공
2. 현대해상화재보험
3. 국민은행
4. 포스코
5. 금강고려화학
6. 롯데호텔

Ⅵ. 2002 한일월드컵(2002 월드컵)의 광고사례
1. KT(한국통신)
2. SK텔레콤
3. 코카콜라(Coca-Cola)
4. 현대 자동차
5. 아디다스(ADIDAS)
6. 나이키(NIKE)

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 개요

국민 누구나가 높은 관심을 갖는 스포츠는 사회 전체의 재산으로서 공유해야할 문화이며 관심도가 높으면 높을수록 미디어에게 있어서는 우량 소프트, 그리고 초우량소프트로 소프트의 시장가치를 높여나간다.
그러나 스포츠의 소프트 가치는 경기수준의 향상 및 히어로의 출현, 미디어 자체의 변화 등 주변환경으로 동일 이벤트라도 때에 따라 가치가 달라지는 경우가 있다. 1998년 프랑스 월드컵 대회는 일본에서의 미디어 가치를 크게 바꿔놓은 전형적인 사례이다.
그러나 1994년 미국 대회까지는 시청률이 고작 5%를 맴돌았고 지상파 생방송은 5～8시합 정도, 시차재생(時差再生)을 포함시키더라도 15 경기 전후를 방송했을 뿐이다.
NHK는 1988년부터 시작된 위성방송에서 월드컵의 모든 경기를 방송해 위성방송시청자를 늘리는 프로모션에서 효과를 보았지만, 열광적인 축구 팬으로 위성방송 수신설비를 갖고 있지 못한 시청자에게는 오히려 불만을 부채질하는 역효과를 낳기도 했다.
어쨌든 과거의 시청률은 대회가치에 비해 미디어 가치가 낮았던 점을 시사해주고 있으며 월드컵(World Cup)이라고는 하지만, 1998년 이전은 평범한 소프트였다고 해도 과언은 아니다.
그런데 일본대표팀이 처음으로 출전한 1998년 프랑스 대회에서는 모두 패배했지만, 대 크로아티아전 60.9%, 대 아르헨티나전 60.5%로 경이적인 시청률을 기록했다. 일본의 첫 출전뿐만 아니라 1993년에 발족한 J리그가 프로스포츠로서 정착했었던 점, 2002년 한일공동개최가 결정되었던 점이 세대간 및 남녀 구별 없이 폭넓은 층의 국민적 관심을 불러일으키게 된 것이다. 100명 가운데 5명 전후가 관심을 보였던 것에 지나지 않았던 월드컵 축구라는 이벤트가 순식간에 올림픽에 버금가는 수준 또는 그 이상의 소프트로 탈바꿈한 것이다.
아울러 2002년의 방송권료가 과거 20년의 6대회 총액의 3배, 프랑스 대회의 10배로 폭등한 사실에서 방송권의 귀추에 수많은 국민적 관심이 집중되었다. 수신료 수입이나 광고수입에 의존하는 지상파 방송의 지불한도를 넘어서 유료방송밖에 방송할 수 없는 것은 아니냐는 우려가 높아졌기 때문이다.
그러나 40경기가 무료방송으로 볼 수 있게 됨에 따라 그러한 우려는 일시에 불식되고 유니버설 액세스 논의도 사라졌다. 일본에서 유니버설 액세스에 관한 논의가 갑작스레 화제가 되어 성숙된 논의로 발전하지 못한 채 시들어버린 배경을 생각하면, 스포츠가 문화로서 얼마나 사회에 뿌리를 내리고 있는가 라는 문제에 봉착하게 된다.
스포츠의 가치를 법률로 자리매김하는 것의 어려움, 미디어에도 법률로 묶어두는 것의 어려움을 동시에 표출하고 있다고 생각할 수 있는 것이다.

참고문헌: ○ 방송과 동향(2002), 일본의 월드컵 방송 준비 현황, 한국방송영상산업진흥원
○ 박보현(2008), 스포츠 메가 이벤트의 경제발전 담론 : 1988서울올림픽과 2002한일월드컵을 중심으로, 한국스포츠사회학회
○ 설용수(2002), 월드컵 성과와 국가발전 과제, 민주평화통일자문회의
○ 이상규(2001), 2002년 월드컵을 준비하는 기업의 마케팅 전략, LG경제연구원
○ 이성진(2003), 한일 월드컵에 나타난 기업광고 유형 분석, 계명대학교
○ 이정학 외 2명(2002), 2002 한·일 월드컵 공식후원업체에 대한 브랜드 인지도 분석, 한국체육학회

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