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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 개념과 역할
1. 홍보의 이상
2. 홍보의 개념 : 수동적 → 적극적 홍보로 전환
1) 종래의 홍보
2) 신홍보

Ⅲ. 기업홍보(기업PR)의 전개과정

Ⅳ. 기업홍보(기업PR)의 마케팅
1. 전국 Road Show 마케팅
2. 특정 지역별 마케팅
3. 고객 집단별 마케팅
4. 세미나식 마케팅(고객 밀착형 마케팅)
1) 세미나 장소의 선정
2) 마케팅 비용 조절 기능
5. 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅
6. 캠페인식(공공행사) 마케팅
7. 전국 지사. 대리점 구축 전문 기획
8. 전국 지역별 순회 미니 전시 박람회 기획
9. 전국 순회 장비 전시회

Ⅴ. 기업홍보(기업PR)의 인식
1. 조사대상자의 특성
2. 홍보의 중요성과 기능에 대한 인식
3. 홍보환경

Ⅵ. 기업홍보(기업PR)의 인터넷기업

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

근래에 기업윤리, 기업의 사회적 책임 등에 관한 관심이 높아져 가고 있으며 계속 변동하는 사회환경은 기업의 사회성을 요구하고 있다. 기업의 사회성은 호의적인 기업이미지의 확립을 전제로 하며 확립된 기업이미지는 기업을 둘러싼 이해관계자집단 뿐 아니라 모든 사회대중에게 알려져야 한다.

그러나 기업이미지는 어떤 표현기법으로서 조작하는 것이 아니라 당면하고 있는 문제의 사실을 기업의 사회적 책임에 입각한 구체적 구상과 시책으로써 정확히 그리고 개성적으로 표현되어 전달되어야 한다.

많은 기업이미지는 제품, 업무활동 등에 의해서 전달되기는 하지만 이를 보다 적극적으로 일반 대중에게 알릴 수 있는 방법은 광고, 홍보활동과 같은 커뮤니케이션활동을 통해서이다. 따라서 기업광고는 기업이미지의 확립을 위한 적극적인 방법으로 오늘날 가장 많이 활용되는 것인데 이는 기업광고가 사회적 기대를 충족시키는 데 기업이 할 수 있는 것을 공중에게 보다 잘 이해시키는 효과적 도구가 되기 때문이다(Sethi, 1979).

기업광고의 효과에 대한 연구 및 조사는 기업광고가 발달된 미국에서도 1970년대에 들어선 후부터 시작되었다. 기업광고의 효과에 대한 기존의 연구들로는 Yankelovich 등(1977)의 연구, Grass, Barteges와 Piech(1972)의 연구, Winters(1986b;1988)의 연구 그리고 Lehman과 Cardozo(1973)의 연구 등이 있는데, 이들 기업광고효과 연구에서 나타난 결과를 종합해 보면, 기업광고를 계속하는 기업이 제품광고만 하는 기업에 비해서 전반적으로 유리한 것으로 나타났으며 호의적 태도를 형성하는 데 도움을 주는 것으로 나타나고 있다.

이와 같은 기존연구들을 요약하면 기존 기업광고의 효과연구에서와 같이 기업광고는 기업인지와 선호에 있어서 영향을 주고 있음을 알 수 있다. 또한 이런 인지와 선호는 기업이미지를 구축하는 데 영향을 나타내고 있다.

Ⅱ. 기업홍보(기업PR)의 개념과 역할

1. 홍보의 이상

- 기업의 안위를 근본적으로 보장받고,
- 경영 여건을 기업활동에 유리한 상황으로 유도

2. 홍보의 개념 : 수동적 → 적극적 홍보로 전환

1) 종래의 홍보

∙기업활동의 원활한 대외 Communication → 기업이미지 관리(수동적 홍보)

참고문헌: 김동빈(2008), 기업홍보 브로슈어의 탈 개념적 편집디자인 연구, 한국기초조형학회
김찬석(2005), 기업PR 홍보 책임자의 권한, 한국학술정보
박현이 외 1명(2011), 협력학습을 활용한 대학 글쓰기 교육 연구 : 기업 홍보 글쓰기를 중심으로, 역락
정성수(2005), 인터넷 홈페이지를 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 동국대학교
최재완(2003), 기업홍보의 이론과 실제, 경희대학교출판국
폴 아르젠티, 재니스 포먼 저, 이승봉 역(2006), 기업 홍보의 힘, 커뮤니케이션북스

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