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목차: Ⅰ. 개요

Ⅱ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 중요성

Ⅲ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 형태

Ⅳ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 선행연구

Ⅴ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 인과관계

Ⅵ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 영향요인

Ⅶ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 케이블TV

Ⅷ. 상표자산광고(브랜드자산광고)의 상표확장전략

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 개요

"롯데백화점 쇼핑몰을 이용하는 고객은 백화점을 이용하지 않는다."

현재 우리나라의 인터넷 쇼핑몰 이용자는 대부분이 20-30대 남성 직장인들이다. 화장품을 파는 쇼핑몰 이용자도 남성이 많다. 이들은 평소 쇼핑을 그다지 즐기지 않는 계층이다. 즐기고 싶어도, 시간이 없는 경우가 많다. 현재까지 이들은 업무시간 틈틈이 시간이 없어 사지 못한 책이나 CD를 구입했던 것이다.
이것은 전자상거래 시장의 성장을 더디게 하는 요소이다. 다시 말해, 지금의 쇼핑몰은 PC를 사용하여, 업무를 처리하던 사람들에게 적합하도록 만들어져 있다. 여러 조사 기관에서 전자상거래의 걸림돌로 보안이나 물류정비를 들고 있으나, 그것은 현재 인터넷 사용자들의 의견이다. 앞으로, 인터넷 사용자 계층은 인구통계와 같아질 것이다. 따라서 앞으로 가장 걸림돌이 될 것은 가장 구매력이 큰 주부들을 끌어들이지 못한다는 점이 될 것이다. 주부 인터넷 사용자가 늘어난다고 해서, 이들이 모두 인터넷을 사용하여 쇼핑을 한다는 보장은 없다. 그렇다면, 다음의 질문에 답해 보자.

"주부 인터넷 사용자가 늘어나면, 롯데백화점 쇼핑몰은 엄청나게 성장할 것인가?"

그것은 반드시 그렇지 않다. 비디오 대여점과 집에 비디오가 있는데도 불구하고, 왜 비디오방이 장사가 되는가? 패밀리 레스토랑이나 홍대 앞이나 압구정동의 째즈까페는 왜 장사가 되는가? 집에서도 먹을 수 있는데, 왜 한정식집이나, 불고기집, 레스토랑으로 외식하러 가는 것일까?
소비자는 공간을 소비하러 가는 것이다. 공간은 하나의 상품이다. 공간은 소비의 배경으로서 뿐만 아니라, 때로는 직접적인 소비의 대상으로서의 중요성도 지닌다. 인테리어 상품에 대한 구매가 바로 그것이다. 생활공간에 대한 관심이 증대하면서 실내 장식에 소요되는 비용도 증가하고 있다. 행복이 가득한 집, 메종 등의 인테리어 관련 잡지들이 늘어나는 것도 공간 상품에 대한 점증하는 관심을 반영하고 있다.
소비 또한 소비 공간이 지배를 받는다. 백화점에서 100만원에 구입하던 사람이 똑같은 물건을 시장에서 100만원에 구입하겠는가? 절대 아니다. 백화점 물건이 좋아서? 절대 아니다. 소비는 공간이 지배한다. 즉, 백화점에서 비싼 물건을 사는 사람들은 백화점이 제공하는 소비공간을 함께 사는 것이다. 백화점에서는 비싸게 가격을 매겨야 잘 팔린다는 말이 있다. 싼 물건을 절대 안사는 계층이 특별히 있는 것은 아니다. 수백만원짜리 속옷이나. 수억 짜리 모피를 사는 사람은 특별한 계층이겠지만, 10만 원 대의 청바지와 수십 만 원대의 숙녀복은 특별한 계층이 구입하는 것은 아니다. 시장에서라면 청바지와 숙녀복을 10분의 1값으로도 살 수 있다.

참고문헌: 박범길(2009), 유명 광고모델의 브랜드 자산 측정 및 타당성 검증, 경희대학교
손경화(2008), 광고모델 이미지와 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 연세대학교
윤희경(2005), 광고가 이익에 미치는 영향에 대한 매개변수로서의 브랜드 자산, KAIST
임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
조재현(2011), 광고산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
허장(2001), 광고와 가격할인이 브랜드자산과 재구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 동국대학교

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