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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 의미

Ⅲ. 산업광고(기업이미지광고)의 필요성
1. 기업이 기업광고를 실시하는 이유
2. 기업광고의 기능

Ⅳ. 산업광고(기업이미지광고)의 효과
1. US
2. 도치효과
3. 그늘효과
4. 방해효과
5. 지연적 억제효과
6. 기타(US단독 노출효과, 잠재적 억제효과, 분기효과, 가르시아 효과)

Ⅴ. 산업광고(기업이미지광고)의 구성요소
1. Winters
1) 기업행동 이미지
2) 사회적 행동 이미지
3) 기업공헌 이미지
2. 인권준웅
1) 제품 및 서비스 차원
2) 기업의 사회성 차원
3) 경제활동 차원
4) 전통 및 발전성 차원
3. Kotler
1) 대상-결정이론(object-determined theory)
2) 인적-결정이론(person-determined theory)

Ⅵ. 산업광고(기업이미지광고)의 환경변화

Ⅶ. 산업광고(기업이미지광고)의 설득커뮤니케이션
1. 인지적 반응(Cognitive Response)
2. 인지적 구조(Cognitive structure)
3. 광고에 대한 태도(Attitude toward Advertising)

Ⅷ. 산업광고(기업이미지광고)의 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1) 지역사회
2) 소비자
3) 대중매체
4) 정부

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

오늘날은 이미지의 시대라 불리며 모든 사회집단들은 보임의 정치학(politics of the look)을 구사하여, 각자의 이미지를 형성 내지 개선하려는 노력을 부단히 경주하고 있다.(Gitlin, T., 1984)
이미지는 한 대상이나 사물에 대한 불완전한 정보에 의거한 추론과정에 의해 형성된 정신적 형상 내지 심상이다. 여기에서 중요한 점은 불완전한 정보가 일반화되고, 개인의 준거체계에 의해 왜곡될 가능성이 많다는 점이다.(Bouling, Kenneth E., 1956) 즉, 사람들은 한번 대상에 대한 이미지를 형성하게 되면 대상이나 사물에 대한 객관적 정보나 지식에 의하기 보다는 이미지에 따라 반응하게 되고 따라서 인식된 이미지는 실상을 대체하게 되며 대상이나 사물에 대한 개인의 반응에 결정적인 영향을 미치게 되는 것이다.(Marton, K. & Boddewyn,J.J, 1978)

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 산업광고(기업이미지광고)의 의미

이미지란 학자마다 다양한 정의를 사용하고 있어서 통일된 견해를 찾기는 힘들지만, 일반적으로 󰡐개인이나 집단이 대상에 대해 갖고 있는 신념, 태도, 인상의 총합󰡑(Barich & Kotler, 1991)이라고 볼 수 있다. 따라서 기업이미지는 소비자들이 기업에 관하여 갖는 총체적인 인상이라고 정의할 수 있으며, 이는 기업의 CEO 등 구성원, 그 기업이 생산하는 제품군, 브랜드 등에 대해서 소비자들이 갖게 되는 신념과 태도에 따라 결정된다고 할 수 있다. 따라서 기업이미지는 제품이미지나 브랜드 이미지와 구별되는 개념으로 사용되지만 생성과정에 있어서는 서로 상호작용을 거쳐서 이루어진다고 볼 수 있다. 이러한 기업이미지는 전통적인 마케팅 수단들인 광고․PR․판매촉진활동과 더불어 언론의 보도 등 다양한 경로를 통하여 창출된다.

참고문헌: 서지연, 기업이미지 광고의 유형 및 효과에 관한 탐색적 연구, 숙명여자대학교, 2005
심형규, 기업 이미지 광고의 주제별 특성변화에 관한 연구, 연세대학교, 1997
임혜옥, 기업이미지 광고 유형과 조직-공중관계성의 상관관계에 대한 연구, 홍익대학교, 2007
정종인, 기업이미지 광고의 수사학적 표현에 관한 분석 연구, 홍익대학교, 2001
차민규, 기업이미지에 의한 서비스 품질이 고객만족과 기업성과에 미치는 영향에 관한 연구, 서경대학교, 2011
최원주, 기업 이미지 관리를 위한 기업광고의 전략적, 한국주관성연구학회, 2010

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