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맥주 하이트- 홍명보, 허재1단계 : 컨셉 및 포지셔닝 단계- 보통물로 만든 맥주와는 맛이 정말 다르네?- 맥주의 90%는 물, 어느 맥주를 드시겠습니까?2단계 : 공격적이고 임팩트있는 광고 시행- 왜 물은 가려 마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까?- 말 못하는 맥주, 말할 수 있는 맥주- 전 하이트로 바꿨어요3단계 : 수요 확대 및 신선도 제고를 위한 방송- (인물편) 마셔보면 다른걸요, 뭐7. 4P촉진전략 (Promotion)5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략- (

맥주‘호가든’, ‘버드와이저’등 소비자들의 입맛에 맞춘 차별화된 브랜드 포트폴리오로 국내 맥주 시장을 견인해 왔습니다.-세계로 뻗어 나가는 오비맥주한국맥주 수출의 60%를 차지하며 국내 맥주 수출 1위의 자리를 고수하고 있는 오비맥주는 고유한 맥주 양조 기술을 바탕으로 홍콩, 일본, 전세계 30여 개국에 카스와 OB블루를 비롯, 해외 OEM방식을 통해 다양한 맥주를 수출하고 있습니다.-세계인의 맥주도 오비맥주를 통해!또한, 정통 독일 라거

목차1. 서론1-1 회사소개 1-2 회사연혁1-3 경영이념2. 본론2-1 국내 맥주 시장 분석2-2 카스의 의미2-3 소비자 분석에 따른 카스개발2-4 마케팅믹스(4P)2-5 3Cs2-6 SWOT 분석 2-7 시장세분화3. 결론3-1 카스의 평가3-2 카스는 성공한 제품인가?3-3 카스의 향후 전략서론우리 나라의 맥주시장은 현재 OB맥주와 하이트 맥주의 과점에 의한 강력한 카르텔을 형성하고 있다. 그리고 대부분의 맥주 시장점유율을 차지하는 브랜드로는 HITE, OB Lager, CASS를 들 수 있다.

OB는 큰 타격을 입음.조선맥주는 1993년 크라운맥주를 버리고 ‘지하 150m 천연암반 수로 만든 맥주’ - 하이트를 출시.하이트 맥주시장 점유율 1위 탈환 기업소개시장분석자사분석전략제안71992년 진로쿠어스맥주(카스) 설립- 3사 경쟁체제.OB라거를 메인 브랜드로 내새워 반전 을 노렸으나 실패. - IMF 외환위기- 98년 벨기에 인터브루(현 Inbev)사에 인수. - 99년 경쟁사였던 진로쿠어스(카스) 합병.기업소개시장분석자사분석전략제안현재카스

맥주는 기존 맥주와의 차별점, 즉 암반 천연수를 원료로 한 점을 내세워 광고를 하기 시작했다. 이 시기는 OB맥주 생산업체인 두산이 ‘패놀’사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다. 그리고 승리의 여신의 손짓인 양 이를 통해서 당시 최고맥주였던 OB맥주의 점유율을 뛰어넘을수 있었다. 2005년 진로 회사인수 이후 대한민국 최대 주류 기업이 되었고, 합병이후 진로소주 뿐만 아니라 위스키 와인등 다양한 분야