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음료시장 변화추이(1) 10대 음료사 분석▶ 메이져 음료회사별특장점(주력제품 이미지와 규모별 분석)회사금액(점유율)주요제품롯데칠성8,500억(32,7%)칠성사이다(탄산),델몬트해태음료6,440억(24.8%)주스의 명가:훼미리 주스코카콜라4,960억(19.0%)콜라 탄산 다국적기업동아오츠카2,030억(7.8%)기능음료(포카리/데미소다/화이브미니/오란씨)소계21,930억(84.4%)▶ 음료회사 분류: 시장주도.척형과 따라하기 형▶ 미투 전략: 논개작전(사례:맥콜/식혜/가

마케팅을 실시하는 추세에 맞추어(Nike: Just do it, Coke: Coke is it, IBM: Less is more) 롯데제과는 20대 신세대층에 어필할 수 있는 세련되면서도 강렬한 이미지의 제크를 최종 상품명으로 결정하게 되었다. 제크는 제대로 만든 크래커의 준말로 우리 입맛, 우리 정서에 맞는 제품이라는 제품 특성을 우리 말로 나타낸 상품명이다. 3) 가격조사가격에 대한 소비자의 의식이 변화하고 있다. 조사결과 소비자들이 제품 구매 결정을 내릴 때, 가격이 차지하는 비

음료업계에 커다란 변화가 일어났는데 그것은 절대강자가 없어 지고 또한 후발업체가 참여하면서 다 브랜드화 되고 있다는 것이다. 탄산음료에서도 사이다 시장에 칠성사이다 이외에도 해태의 쿨사이다. 축배사이다, 코카의 스프라이트, 킨사이다, 일화천연사이다, 범양식품 815콜라, 한화의 아메리칸 콜라등이 참여하여 시장을 잠식하는 등 점입가경인 상황에 이르렀다. 탄산음료의 최대 메이커인 코카콜라사는 97년에 국내의 두산음료, 범양식품, 우

분석된다. 가전제품산업은 한류의 간접적인 효과를 받은 것으로 평가되는 제조 및 서비스산업 중 높은 비중을 차지하고 있다. 이를 시계열(2001~2003)적으로 봤을때 2003년 생산유발액이 78,211억원으로써 꾸준히 증가하고 있으며, 비록 그 증가폭은 크지 않으나, 우리나라의 전통적인 수출효자품목으로써 국내 가전 기업들의 지속적인 품질향상과 국내 연예인들을 앞세운 적극적인 마케팅활동의 결과로 분석된다. 의류산업은 한류의 간접적인 효과를 받은

제과 대리점에서 팔리는 아이스바의 가격이 딸기와 바나나맛은 300원인데 멜런맛은 400원에 팔리는 것을 보고 멜런맛 아이스바를 양산하는 방안을 강구하면서 시작했다.일본시장을 조사해 본 결과 88년부터 멜런맛이 좋은 반응을 얻고 있었다.그러나 해태에서 이미 양산하고 있는 멜런맛 『캔디아이스』는 구색을 맞추는 정도로 광고도 거의 없이 판매되고 이었다.빙그레 마케팅실 아이스크림 PM팀은 중소메이커 제품으로부터 일본제품등 멜런맛 빙과