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개발 배경 경제 성장에 따라 우리나라도 서구식 식생활의 확산으로 소비자의 가치와 생활 패턴이 변화하였다. 비만과 충치에 대한 관심이 증가 하면서 설탕이 아닌 대테 감미료를 사용한 식품들이 인기를 얻게 되면서 껌 시장에도 소르비톨, 말 티톨 등의 감미료를 넣은 무설탕 기능 껌 바람이 거세게 일었다. 이러한 무설탕 기능 껌 열풍 속에서 롯데 제과는 무설탕 껌 시장의 리딩 브랜드를 목표로 천연 감미료 자일리톨을 사용한 껌을 개발하기에 이

반응 나뚜르 포장 용기의 주된 색은 짙은 남색이다. 그런데 이 색깔에 대해 많은 소비자들이 부정적인 반응을 보이고 있다. 짙은 남색이 고급스러워 보이기는 하나, 입맛을 자극할 아이스크림 포장용기의 주된 색깔로는 부적절하다는 평이다. 또한, 나뚜르는 제크나 칙촉과 같은 롯데제과의 다른 제품들처럼, 철저한 Me-too 전략(외국 제품을 모방하되 국내 소비자의 취향에 맞춰 신토불이형으로 재창조하는 것)에 의해 만들어진 것이라고 한다. 그러나

관리 system을 운영하고 있다. 우선 획일적이고 신속한 발주체제에 의해 제품과 원-부자재를 배송하고 있으며, 각종 설비에 대한 A/S를 지원하며, 가맹점 관리자에 대한 교육을 실시한다. 4. 국내 자체 개발 브랜드나뚜루는, 국내 최대 규모의 제과 업체인 롯데제과가 3년간의 자체 개발을 통해 탄생한 브랜드이다. 이처럼 자체 개발 브랜드라는 점에서 뿐 아니라 유통이나 판매에서 국내 제일의 기업이 시작한 사업이라는 점에서 신뢰도가 크다. 또한 1차

마케팅 활성에 따른 PPL 적용 범위 확대대부분의 기업들은 마케팅비용을 매체에 집행하는 광고비로 지출한다. 이런 단순함은 마케팅 활동의 후진성을 보여주는 것이기도 하지만, 어쨌든 여전히 마케팅 담당자들에게는 마케팅 목적에 따라 대상을 선정하고 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 매체를 선정하는 것이 가장 중요한 업무다. 10대에서 30대에 이르는 젊은 층 소비자를 마케팅 대상으로 할 경우 인터넷은 가장 중요한 채널이 된다.인터넷은

분석(1) 제품에 대한 암시된 보증PPL은 보통 hard-selling 접근을 하지 않는다. 그러므로 회사의 마케터들은 그들의 소비자들과 커뮤니케이션을 할 수 있는 잠재적 방식에 의존하는 경우가 있다. 암시된 보증이란 배치를 통하여 오디언스에게 메시지를 전달하고자 하려는 회사의 강한 메커니즘이라고 할 수 있는 것이다. PPL의 장점 중 하나는 이러한 제품에 관한 암시적 보증이 TV 광고에 잘 안 나타나는 배우를 통해 형성 될 수 있다는 것이다. 제품이 배우