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광고와 판매량을 들어 볼 수 있다. 전지현의 “엘라스틴 했어요”라는 말 한마디와 함께 우리나라 여성의 상당수가 엘라스틴을 사용하게 되었다.인구통계적 분류구매행동적 분류추구편익사용경험상표애호도(매니아층)2030 여성비사용자 / 이전사용자가 대부분낮음탈모예방 / 미용(윤기있는 모발)2030 남성잠재적사용자중간저가격 / 탈모예방4050 남성주기적사용자높음탈모 방지/치료2) 시장세분화 분석 결과 / 종합2. Targeting(표적시장선정)

마케팅 커뮤니케이션을 진행한다. 예를 들어, 하루 사과 한 개, 건강을 지키는 첫걸음과 같은 슬로건으로 광고를 할 수 있다.둘째, 프리미엄 품질 보증을 내세운다. 고품질 유기농 사과로서의 이미지를 강조하여 품질에 대한 고객의 신뢰를 구축한다. 제품 라벨, 포장, 광고 등에서 유기농 인증 마크와 친환경 재배 방식을 부각하여 프리미엄 품질의 사과임을 타깃 대상에게 각인시킨다. 또한 품질 보증 마크, 고객 리뷰 등을 통해 이러한 특성을 증명하

분석되었다. 그리고 과소비적 성향과 신개념 수용성이 있으며 신체이미지와 의복행동의 관계가 긴밀하게 나타났다. 10대 청소년들이 그들만의 형식과 스타일로 기성세대들에게는 배타적인 성향의 의복 행태를 보이는 이유는 청소년기에 나타나는 심리적 원인들이 반영된 것이며 극단적으로 그들의 패션을 비판하는 것은 바람직하지 않다. 하지만 10대 청소년 패션은 맹목적인 추종의 형태를 띠는 경우가 많아서 독자적인 개성 추구도, 완벽한 모방도

분석1) 성공요인① 철저한 소비자의 NEED & WANT 분석을 통한 제품 개발ㄱ.미용과 건강을 추구하는 주 소비 계층 여성과 N세대에게 초점 적합한 음료라는 콘셉트 적중② 시장 지향적 연구개발 능력을 갖춘 기술적 우월성ㄴ.적극적이고 지속적인 이벤트 프로모션③ 잠재력 있는 시장의 선정과 철저한 경쟁자 분석④ 탁월한 마케팅 전략 - 광고전략ㄷ. 독특한 브랜드 이름 (호기심 자극)ㄹ.시의 적절한 광고와 마케팅(경기회복 조짐을 보이던 99년 7월에

마케팅 전략의 방향을 잡아주는 역할을 할 수 있다. 2. 마케팅 전략 수립에 상황적 변수 사용 상황적 영향은 마케팅전략 수립에 영향을 미치는데, 그 이유는 소비자가 처한 상황이 시장 세분화와 신제품 개발, 광고, 제품의 유통에 영향을 미치기 때문이다. 1) 시장 세분화 세분시장을 결정하는데 상황적 변수가 중요한 작용을 한다. 특히 시장 세분화는 종종 소비자의 사용상황에 의존하게 된다. Great Snack사의 스낵식품 연구가 그 사례가 될 것이다. ▒