[지역방송사][지역방송사 구조형태][지역방송사 광고수입][지역방송사 실태]지역방송사의 구조형태, 지역방송사의 매출액과 광고수입, 지역방송사의 실태, 지역방송사의 경쟁력강화, 지역방송사의 지향점 분석

구조적인 요인에서 기인하고 있다는 점을 주시해야 한다. 광고 판매율이 하락하고, 재무구조의 건전성이 약해지면서 지상파 방송사의 사회적, 경제적, 문화적 역할 수행이 약화되기 시작했다는 점을 살펴보아야 할 것이다. 케이블 시장의 총 매출액이 이미 지상파 방송의 총매출을 넘어섰고, 네트워크 인프라를 가진 거대 통신회사가 새로운 미디어로의 진출을 준비하고 있는 현 상황에서 지상파의 경쟁력이 얼마만큼이나 될지는 의문이다.기술의 발

광고 전략광고전략 앞에서도 살펴보았듯이 다른 지상파 중에서도 MBC는 유독 광고 수익이 높은 회사다. 따라서 광고 수입에 대해 어떤 전략이 사용되고 있는지 알아보았다. MBC가 광고 수익 증가를 위해 사용하고 있는 광고전략은 방송광고 요즘 및 판매 제도의 합리화, 중간광고 제도, PPL(제품간점광고) 광고이다. MBC는 방송 광고 요금 및 판매제도의 합리화를 통해 광고 단가를 인상하여 광고 수익을 올리는 효과를 누리고 또 앞에서 언급한 대로 프로그

방송사 활성화 등을 규정한다3) 정부 추진 현황 문화체욱관광부와 방송통신위원회의 자료를 활용하였음방송통신위원회는 2009년 6월 ‘방송통신콘텐츠 산업경쟁력 강화 방안’에서 ‘품격 있고 다양한 방송통신콘텐츠 향유’를 비전으로 한 콘텐츠 육성방안을 제시하였다. 콘텐츠 시장구조 개선을 위한 경쟁 활성화, 플랫폼 사업자와 콘텐츠 제작자 간 불공정 거래 행위 개선, 콘텐츠 산업 역량 강화 기반 조성을 목표로 방송통신콘텐츠 산업의 선순

점체제를 유지하던 시장구조는 들어 과점체제로 전환되었고 경쟁도가 더욱 높아진 것으로 나타나고 있음4) 전형적인 내수업종으로 출발한 우리나라 석유화학산업은 대표적인 수출산업으로서의 지위를 확보하고 있음5) 현재 우리나라의 석유화학산업은 에틸렌 생산능력 기준으로 보았을 때 5,230천 톤으로써 세계 5위를 기록하였으며, 국제 교역에서도 세계 석유화학제품 수출량의 11.5%를 차지함6) 기업별 평균 생산능력은 아시아 지역에서는 경쟁력을

점을 크게 정책상의 측면, 독립제작사 측면, 그리고 방송사 측면에서 보고있다. 정책적인 면에서 우리나라 방송환경 실태를 고려하지 않고 외주 제작물 비율을 늘리는 것과, 열악한 환경에 있는 독립 제작사들과, 수직 통합적인 구조상에 있는 방송사측의 문제점들을 알아보았다. 그리고 외국의 사례들을 살펴보고 문제점에 대한 대안을 찾아보고자 하였다. 그래서 우리나라 방송환경에 가장 적절한 대안을 여러 자료들을 비교 분석해 보아 앞으로 우리