[광고캠페인][광고캠페인 정의][광고][광고메시지][키워드][마약류퇴치광고]광고캠페인의 정의, 광고캠페인과 광고메시지, 광고캠페인과 키워드, 광고캠페인과 마약류퇴치광고, 광고캠페인의 사례 분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2013.07.30 / 2019.12.24
- 8페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 5,000원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
추천 연관자료
- 목차
-
Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고캠페인의 정의
Ⅲ. 광고캠페인과 광고메시지
Ⅳ. 광고캠페인과 키워드
Ⅴ. 광고캠페인과 마약류퇴치광고
Ⅵ. 광고캠페인의 사례
1. 일관성 있게 전개해온 광고 캠페인 전략
2. 단계별 광고 캠페인 전략 구사
1) 1단계 : 「그녀의 이름은 아시아나」편 캠페인 전략
2) 2단계 : 「새 비행기」편 광고 캠페인 전략
3) 3단계 : 「아름다운 사람들」1편 광고 캠페인 전략
4) 4단계 : 「아름다운 사람들」2편 광고 캠페인 전략
3. 성공요인 분석
참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ. 개요
캠페인 프로그램에 대한 효과연구는 설득적 메시지가 수용자의 태도나 신념에 어느 정도의 변화를 초래하는가, 캠페인 주체에 대한 신뢰도가 수용자의 반응에 어떠한 영향을 미치는가, 일방적 메시지와 쌍방적 메시지의 효과는 상대적으로 어떠한가, 주장의 순서나 결론 유무에 따른 효과상의 차이가 있는가 등의 연구로서 설득 커뮤니케이션 이론 발전에 커다란 기여를 하였다 그러나 이러한 연구들은 그 대부분이 정치 캠페인이나 광고 캠페인에 관한 효과연구였지 공익광고 자체를 다른 것은 아니었다. 미국에서도 공익광고 자체에 대한 학술논문은 거의 이루어지지 않았고, 연구되어진 것은 주로 공익광고 효과와 관련된 것이었다. Brayant Boutwell은 이와 같은 상황에 대해 \"미국 텍사스(州)에서만도 매달 라디오 공익광고 메시지를 수용자에게 전달하기 위해 수천달러를 소비하고 있으면서도 이 메시지 중의 어느 정도가 실제로 활용되고 있으며, 어떤 요인이 공익캠페인의 성공과 실패를 결정하는 것인지에 대해서는 알려져 있지 않다\"고 지적하고 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 광고캠페인의 정의
TV, 신문, 잡지, 라디오 등 전통적 4대 매체에 뉴미디어 시대를 이끄는 인터넷의 가세는 이른바 정보의 홍수시대를 열어 놓았다고들 한다. 더불어 휴대폰은 물론, 시계, 옷과 모자 안경 등에 통신망을 구현시키는 웨어링 컴퓨터(wearing computer) 개념까지 등장했다. 이에 머물지 않고 사람의 신체나 자연계까지 매체화를 꾀하는 예측과 논의, 실물의 등장 등으로 가히 만물의 매체화 시대를 열며 이를 가속화시키고 있다.
- 참고문헌
-
고동화, 광고 캠페인의 카피에 관한 연구, 연세대학교, 1994
김미애, 마약류퇴치 광고캠페인의 효과에 대한 연구, 중앙대학교, 1995
김경진 외 1명, 후발 브랜드 광고캠페인 전략 연구 :워터파크 브랜드 중심으로, 한국디자인트렌드학회, 2010
남경호, 광고캠페인 키워드의 소비자 중심성에 관한 연구, 연세대학교, 2003
안혜신, 기업의 사회책임광고 캠페인전략 연구 : 국내 3대 그룹 TV광고를 중심으로, 한국디자인학회, 2011
함성철, 광고캠페인 성과관련 요인에 관한 연구 : TV광고캠페인을 중심으로, 연세대학교, 1991
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- 테이크 아웃 컵 홀더 사업 - 사업 계획서
- 인간의 생애주기별 욕구에 따른 발달이론과 사회적 문제(위험 포함)에 대한 사회복지대책을 논하고, 현 정부의 생애주기별 사회복지정책에 대해 구체적 사례를 들어 서술하시오
- 질적연구방법과 양적연구방법을 비교?설명하시오(사회복지현장의 사례를 들어 각 방법론의 필요성 서술)
- 가계도의 개념과 가계도를 통해 알 수 있는 것을 설명하시오
- 우리나라는 다른국가에 비해 고령사회로의 진행속도가 빠르다. 이에 따라 다양한 사회문제를 야기시키고 있다. 이들 중에서 노인문제
- 의사결정에 대하여 요약정리하고, 의사결정과정에서 사회복지행정가가 수행하는 역할 중 본인이 원하는 역할은 무엇이며 그 역할을 왜
- 아동학대 레포트
- [연구방법론] SNS 이용이 20대의 정치참여에 미치는 영향
- 리더십의철학_학습한 리더십 이론 중 2개를 선택하여 내용을 설명하고, 본인이 경험한 리더
- 스트레스 대처 양식 3가지의 개념과 대처양식에 대한 사례를 제시하고, 예비심리상담사로서 처할 수 있는 스트레스 상황과 효율적인 대처 방식에 대해 기술하시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.