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와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리나라에서도 화제가 됐었다. 작년 5월 19일 박세리 선수가 미국 LPGA선수권 대회에서 우승하자 그의 스폰서는 수 천억 원의 효과를 거두었다고 흥분하여 세간에 많은 이야기 거리를 제공하기도 하였다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고

개발교육 프로그램의 하나로 활용하고 있다. 1999년에 두 기업의 합병으로 탄생된 유니레버는 당시 두 조직의 이질적인 문화를 조화시켜야 하는 과제를 안고 있었다. 제임스 힐(JamesHill)전 CEO는 이 과제를 해결하기 위해 문화예술을 활용하는 캐탈리스트(Catalyst)프로그램을 전격 도입했다. 문필가와 예술가를 사내 교육 강사로 활용하는 이 프로그램은 인력개발이나 조직 마케팅 관련 전문가 위주로 구성되어 있던 당시 교육관행에는 파격적이었다고 평가

효과5. 이미지 정치와 정치광고의 연계성6. 대통령 선거 정치광고의 법적규제제 3장 선행연구 검토 p.20제 4장 연구분석 결과제 1절 제 16대 대선 TV광고 분석 p.251. TV광고 현황분석 2. TV광고 내용분석제 2절 제 16대 대선 신문광고 분석 p.281. 신문 광고의 현황분석2. 신문 광고의 내용분석제 5장 연구의 한계 및 제언제 1절 연구의 한계 p.30제 2절 제 언 p.3

스폰서는 TV를 통해 전 세계적으로 수십억의 시청자와 만날 수 있고 인지도와 이미지 향상에 강력한 영향력을 발휘한다.Ⅱ. 스포츠 마케팅의 정의1. 스포츠의 마케팅(Marketing of the Sports)이는 스포츠 경기 자체를 하나의 상품으로 간주하여 이 스포츠 경기를 사업화하여 얼마나 효과적으로 판매하느냐에 초점이 맞추어져 있다. 즉, 스포츠 경기에 대한 고정팬의 확보 등을 통한 관중수입의 제고, 관련 제품의 라이센싱 사업, 중계방송권의 효율적인 협상,

와 비슷한 의미에서 사용되며, 박애정신에 입각하여 반대급부에 대한 기대 없이 금전이나 현물을 제공하는 기부(Donation)행위를 의미한다. 반면 협찬은 스폰서십, 파트너십과 유사하며 기업의 이미지 증진이나 광고 등 보다 확실한 효과를 기대하고 현금이나 현물에 제공하는 행위를 의미한다. 보다 보완적인 개념으로서 기업메세나는 기업과 문화예술의 동등한 상호 호혜관계에 기초한 문화예술 후원활동이라고 할 수 있다. 기업 메세나 개념을 규정하