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- 목차
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Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)
Ⅱ. 싱글(독신)의 라이프스타일(생활양식)
Ⅲ. 독신여성의 라이프스타일(생활양식)
1. 결혼에 대한 가치관의 변화이다
2. 초혼 연령의 상승이다
3. 교육수준의 향상과 취업기회의 증가이다
Ⅳ. 공무원의 라이프스타일(생활양식)
1. 식생활습관
2. 취미생활
3. 일상생활
Ⅴ. 인터넷사용자의 라이프스타일(생활양식)
Ⅵ. 주5일근무자의 라이프스타일(생활양식)
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 여성의 라이프스타일(생활양식)
Alladi Venkatesh는 소비자 연구에 있어서 변화하는 여성의 역할을 라이프스타일 측면에서 살펴보는 것은 아주 중요하며 이러한 라이프스타일의 연구는 변화하는 여성상을 올바르게 판단할 수 있도록 도와준다고 하였다. 즉 여성 역할의 변화는 사회 가치와 시스템의 변화의 원인인 동시에 영향을 받으며, 여성의 라이프스타일의 변화는 대부분의 소비자들의 경제적 활동에 중요한 영향을 미치며, 전통적인 주부들의 의사 결정도 많은 변화를 일으키고 있으며 여성들의 라이프스타일의 변화는 남성들의 라이프스타일의 변화를 의미한다고 하였다. 따라서 마케터가 사회의 변화에 정확하고 올바르게 반응하기 위해서는 사회 구성원들의 라이프스타일, 특히 여성들의 라이프스타일의 변화를 정확하게 파악하고 있어야 한다. Venkatesh는 여성의 역할 변화와 소비를 알아보기 위해 라이프스타일 연구의 다양한 측면들을 정리하여 “Simple Casual Model\"을 개발하였다.
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Ⅱ. 싱글(독신)의 라이프스타일(생활양식)
결혼에 대한 의식의 변화는 싱글즈라는 새로운 시장의 형성을 가져왔다. 특히 이들은 그들의 경제적 여유와 삶의 새로운 패턴에 따른 소비문화를 형성하고 있으며, 또 다른 시장에까지 그 파급효과는 커지고 있다. 우리는 지금까지 이들의 즐기는 문화에 대한 조작적 정의에 따라 광고의 표현에 있어서도 비슷비슷한 라이프스타일의 유형만을 그려온 것은 아닌가되새겨 본다. 싱글즈에 대한 소비자 프로필은 연령, 경제적 수준, 결혼의 유무 등 인구 통계적 특성에 의존하기보다 이들의 라이프스타일에 대해 보다 적극적인 이해의 수준을 요구하고 있다. 이들은 싱글즈라는 하나의 이름으로 불리어지길 원하지 않는다.
- 참고문헌
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곽선행 / 공무원의 라이프스타일이 여가몰입 및 여가정체성에 미치는 영향, 한국체육과학회, 2011
김칠순 외 1명 / 20~30대 여성의 라이프스타일에 따른 웨딩드레스 선택행동, 한국디자인트렌드학회, 2012
박상용 / 주 5일 근무자의 라이프스타일 유형에 따른 매체접촉행태에 관한 연구, 한양대학교, 2004
이윤주 / 1인 가구 라이프 스타일 분석 : 싱글즈 세상, 한국일보사, 2008
이소영 외 1명 / 20,30대 전문직 독신여성의 라이프스타일에 관한 연구, 성균관대학교 생활과학연구소, 2003
주윤황 / 모바일 인터넷 사용자의 라이프스타일이 애호도 형성 요인에 미치는 영향, 경원대학교, 2005
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