현대카드_문화_마케팅,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

카드 빚을 갚지 못하는 신용불량자를 양산하고 그에 따라 사회범죄가 증가하고 소비의 위축으로 국민경제가 회복되지 못하는 부정적인 모습을 보이고 있다.카드업계에 따르면 2003년 12월, 월별 흑자 전환에 유일하게 성공한 현대카드는 지속적으로 신상품을 출시하는 등 마케팅을 강화하고 있다고 한다. 다른 카드사들이 경영난으로 신상품 출시를 엄두도 내지 못하는 상황이어서 현대카드의 이 같은 영업활동에 특히 주목 하게 되었다. 지난 몇 년간

사례: 미국 시애틀의 파이크 클레이스 마켓의 스타벅스 1호점은 눈에 잘 띄지 않을 정도로 규모가 작다. 가게안에 테이블이 5개밖에 안되지만 1호점이라는 전통 때문에 확장이나 수리를 하지 않고 있다고 한다. 이렇듯 스타벅스는 자사만의 고유한 문화를 고객에게 경험시키고 있는 것이다. 3. 5P 마케팅 : Product+Place+Price+Promotion+사람(People) ( 5P는 4P를 변형한 스타벅스 마케팅 기본개념으로, 최고급 품질의 커피(Product), 아늑한 공간(Place), 서비스와 제품에

브랜드가 침투하지 않은 외곽지역에 위치(2). 연령 및 성별20~30대 정도의 젊은층 건강과 뷰티에 관심 많은 여성층 선호(3). 학력고학령층 선호3. Positioning(1). TEA에 주력‘The CoffeeBean& Tea Leaf’이라는 이름처럼 차 제품에도 주력(2). 친밀한 서비스주문 시 손님의 이름을 호명함으로써 정감있고 친말한 느낌 전달(3). 편안한 분위기 제공아늑하면서도 시크한 분위기흡연실 확보9. 4Ps- 스타벅스1. Product(1). 브랜드스타벅스는 조화와 대조가 절묘하

Report( 스타벅스의 소개 및 경영전략 및 마케팅 전략 조사분석 1. 회사 소개스타벅스는 그저 커피 파는 회사에 불과하다고 볼 수 있으나, 전세계에 4,200여 개의 매장을 갖춘, 여지 껏 국내 커피 업계의 시각에서는 상상도 하지 못했던, 그 규모가 대단히 큰 업체이다. 그도 그럴 것이 스타벅스는 단지 커피라는 음료만을 파는 것이 아니라, 그와 더불어 커피와 관련된 서비스를 판매하는 기업이라고 볼 수 있기 때문이다. 올해 4월 포춘(FORTUNE)紙가 발표한

마케팅 책임자로 합류한다. 1986년, 이태리 스타일의 에스프레소 바를 열기 위해 스타벅스를 떠나 일 지오날레(ll Gionale)를 연 뒤, 1987년 8월 스타벅스를 인수하여 회장 겸 최고경영자가 되었다. 1992년, 스타벅스를 스페셜티 커피(specialty coffee) 회사로서는 최초의 상장기업으로 만들었고, 현재 2,000여 스토어를 갖고 잇는 세계최고의 커피 브랜드로 성장시켰다.전개(承)1. Starbucks의탄생과 성장스타벅스는 1971년 시애틀에서 창립되었는데 처음에는 갈아 놓