게릴라_마케팅_보고서,마케팅전략사례,게릴라전략

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 게릴라 마케팅의 정의

(1) 마케팅 (2) 마케팅 전쟁 (3) 게릴라 마케팅

2. 게릴라 마케팅의 발생배경

3. 게릴라마케팅의 장점 및 활용방안

4. 게릴라 마케팅의 유사 개념

(1) 앰비언트 광고 (2) 슬림마케팅

5. 게릴라 마케팅의 유형

(1) 마케팅 전략에 따른 분류

① 스텔스 마케팅 ② 래디컬 마케팅 ③ 앰부쉬 마케팅

(2) 형태에 따른 분류

① 옥외광고 설치형 ② 게릴라 이벤트형 ③ 그 외

Ⅲ. 결론

. 참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

경기불황으로 고객들의 소비 심리가 낮아지고 있다. 불황으로 수익성이 악화되면서 기업은 마케팅 비용을 늘리기는커녕 유지하기도 힘든 상황이다. 손발이 묶인 상태에서 뛰어야 하는 마케터들은 곤혹스럽기만 하다. 그렇기 때문에 비용을 최소화하면서 마케팅 효과를 극대화할 수 있는 전략이 마케터들의 주목을 받고 있다.
소비자는 홍수처럼 넘쳐나는 광고에 점점 흥미를 잃고 있다. 광고 매체가 다양해지고 매체에 노출되는 횟수 또한 많아지면서 광고 경쟁은 치열해지고 있다. 광고 예산이 적은 기업일수록 효과적인 광고를 만들기가 더 힘들어지고 있는 상황이다. 하지만 충분한 마케팅 예산을 확보해야만 마케팅에 성공할 수 있다는 생각에 집착해 기업 스스로 ‘효율적’인 마케팅 활동에 소홀했던 것은 아닌지 되돌아 볼 필요가 있다. 마케팅 효과를 높이기 위해서는 마케팅 자원을 얼마나 확보했는지도 중요하지만, 이제는 한정된 자원으로 얼마나 높은 수익을 낼 수 있는지가 더 중요해졌기 때문이다. 다시 말해 한정된 자원으로 높은 수익을 낼 수 있는 마케팅의 ‘효율성’과 ‘생산성’에 초점을 맞춰야 한다.
그리고 소비자의 고정 관념을 바꿀 마케팅이 필요한 시점이다. 물론 적은 예산으로 효과적인 광고를 설계하기란 쉽지 않다. 따라서 돈이 적게 드는 새로운 마케팅 채널을 찾는 것 못지않게 커뮤니케이션 관점에서 마케팅 효과를 높일 수 있는 방법을 찾을 필요가 있다. 이에 대한 솔루션은 바로 성공적인 커뮤니케이션을 이야기할 때 항상 언급되는 방법으로 고정관념의 틀에서 벗어나는 것이다.
잘 구축한 브랜드 파워는 불황기에도 소비자 구매를 촉진시키는 직접적인 힘이 될 뿐 아니라 경쟁사의 세일즈 프로모션을 방어할 수 있는 수단이기도 하다. 그러나 대부분의 기업은 불황으로 수익성이 악화되면 단기적인 매출 증대를 목적으로 가격 전략이나 할인쿠폰, 경품과 같은 세일즈 프로모션에 지나치게 의존하는 경우가 많다. 하지만 이 경우 브랜드 파워에 손상을 줄 수도 있다.
많은 마케팅 전문가들은 오히려 불황기에 광고할수록 시장점유율 하락을 막을 수 있을 뿐만 아니라 장래에 다가올 호황기의 시장 선점을 대비하는 효과를 얻을 수 있다고 말한다. 기업은 브랜드 파워를 지속하면서도 단기적으로는 소비가 구매를 촉진할 수 있는 방안을 강구해야 한다. 비용을 적게 들이면서도 큰 효과를 낼 수 있는 방법은 얼마든지 있다. 소비자들이 즐겨 사용하는 다양한 마케팅 커뮤니케이션 채널을 통해 소비자들이 가지고 있는 고정관념의 변화를 이끌어 내는 게릴라마케팅 전략이 바로 그것이다.

참고문헌: (단행본)

김대영, 『뜨는 마케팅으로 승부하라』, (미래의 창, 2001).
김연호, 『인터넷 게릴라 마케팅』, (서울e비즈북스, 2009).
김현홍, 『무한한 적용가능성으로 새롭게 주목 받는 OOH 미디어』, (팝사인, 2010).
이명천·김요한, 『광고학 개론』, (커뮤니케이션북스, 2011).
채서일, 『마케팅』, (학현사, 1993).
Al Ries and Jack Trout, 『Marketing Warfare』, 조경애·김형철(역), 『전쟁론에서 배우는 마케팅 불패의 전략』, (길벗, 1995).
Levinson Jay Conrad, 『게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).
Levinson Jay Conrad, 『30일간의 게릴라 마케팅』, (북스넛, 2006).
Levinson Jay Conrad, 『Start up 게릴라 마케팅』, (비즈니스북스, 2009).
Marcia L. Turner, 『마케팅의 귀재들』, (좋은책만들기, 2001).
Tom Himpe, 『크리에이티브 게릴라』, (디자인하우스, 2008).

(논문)

박창용, 「광고 시장의 새로운 판도, SP미디어의 세계」, 『세계기획사보』 4월호.
변재웅, 「A global brand of the red bull」, 『유럽연구』 28권 2호, (한국유럽학회, 2010).
여준상, 「마케팅의 군살을 빼라」, 『동아비즈니스리뷰』 vol.16, (동아일보사, 2008).
오성배, 「벤처기업의 성장전략:IPO 이후 마케팅 전략을 중심으로」, (호서대학교 석사학위논문, 2001).
이성렬, 「게릴라 전술의 마케팅 적용에 관한 연구」, (대전대학교 석사학위논문, 2000).
이종숙, 「설치미술의 표현특성을 이용한 앰비언트(Ambient)광고에 관한 연구:공익광고를 중심으로」, (이화여자대학교 석사학위논문, 2005).
이종필, 「슬림마케팅 유형에 따른 앰비언트 미디어에 관한 고찰」, (홍익대학교 석사학위논문, 2011).

(그 외)

깡통 블로그(http://www.stupidhoony.com).
네이버 백과사전(http://100.naver.com).
네이버 지식사전(http://terms.naver.com).
사람바이러스(http://saramvirus.com).
스카이 콜의 블로그(http://wifisland.blog.me)
스투시의 Marketing & AD Factory(http://blog.naver.com/stussy9505).
타인의 취향(http://theothers.tistory.com)
DongA.com(http://news.donga.com)

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