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500만개를 판매하고 있다. 2008년 2월, 남양유업과 몸이 가벼워지는 시간 17차는 우수기업, 우수상품으로 선정되었다. 같은 해 상반기에 우수브랜드 대상도 차지했다. 전지현을 광고 모델로 한 17차 광고는 2008년 스포츠칸 광고대상에서 우수상을 차지하기도 했다. 이렇듯 남양유업의 17차는 출시초기부터 현재까지 우수한 판매량을 보이면서 동시에 높은 가치를 인정받아 다양한 수상기록을 남겼다.2. 환경 분석(1) 외부 환경1) 사회문화적 환경웰빙

차 음료 시장의 돌풍의 핵 -경쟁브랜드‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’ 와마케팅믹스 비교분석요 약웰빙으로 인한 사람들의 미용과 건강에 대한 관심은 차 음료 시장으로까지 영향을 미쳤다. 이러한 상황 속에서 후발주자로 나선 광동제약은 남양유업의 가 독점하고 있던 차 음료 시장에서의 차별화를 꾀하게 되었고 ‘한국인의 입맛에 맞는 구수한 차를 만들자’는 목표를 가지고 차 음료

분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 성공요인분석8. 최종 결론1. 기업 및 제품소개(1) 기업소개광동제약은(대표: 최수부, www. ekdp.com)은 지난 1963년 ‘한방의 과학화’라는 기업이념아래 민족전통 의학인 한방의 뿌리를 이어받고 신물질 개발연구에 주력함으로써 국내 의약계에 새로운 방향을 제시해온 기업이다. 창업 초기 가내 수공업형태의 ‘경옥고’생산, 성장기 기업인수합병과 공장 중설, 그리고 90년대 말 경영위기 극복과 2000년 들어 한

옥 수 수 수 염 차마 케 팅 전 략CONTENTS1. 기업소개2. 환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 향후 전략8. 결 론1963년 ‘한방의 과학화’를 창립이념으로 설립 된 광동제약은 투명경영, 비전경영, 고객만족경영, 가치경영이라는 4대 경영모토를 가지고 있다. 광동제약의 작년 매출은 2000억 정도이며 2001년에 출시 한 ‘비타 500’과 2006년에 출시한 ‘옥수수수염차’가 대표적인 히트상품이다.현재 진행 중인 라이센스 신약

4P전략분석(promotion)V 라인을 컨셉트로 한 마케팅스타 마케팅다양한 판촉 활동공격적 마케팅5. 성공요인분석1차 음료시장의 규모 확대2옥수수수염의 효능320~30대 여성들을 겨냥한 마케팅4V라인 마케팅5높은 인지도와 애호도6. 문제점3마케팅 방법의 다양화가 요구됨1건강음료 이미지 하락2용기 디자인의 차별화 부족7. 결 론광동제약에서　출시된　광동　‘옥수수수염차’는　기존의　차　시장（녹차，홍차）이　갖고　있던　한계를