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목차도입부 – 스포츠스타들의 CF모델 기용최근의 김연아 신드롬김연아의 하루하우젠 광고의 성공김연아 효과광고효과-삼성전자 매출상승-모든 광고 제품의 매출 증가파급 효과-1조원에 해당하는 가치* 참고: 김연아를 모델로 기용한 기업과 광고(1) 김연아를 후원하는 스폰서(2) 제품명에 ‘김연아’를 붙이는 라이센스를 맺은 기업(3) 광고를 김연아에 맞추어 ‘김연아 효과’를 노리는 기업김연아 열풍, 신드롬의 이유기본적 차원스포테

스포츠 스타가 미디어에 미치는 영향(4) 스포츠 스타가 소비자에 미치는 영향(5) 스포츠 스타가 사회에 미치는 영향3. 이슈에 관련한 미디어의 역할(1) 미디어의 3가지 특징(2) 미디어의 스포츠 스타 만들기 4가지 기능(3) 스포츠스타 탄생에 미치는 미디어의 영향(4) 미디어스타의 특성4. 이슈에 대한 제언 혹은 대안(1) 미디어와 스타의 공존공생(2) 스타와 브랜드의 체계적 발전을 위한 체계적 전략(3) 스포츠 스타 마케팅에 대한 연구(4) 스포츠의 가

마케팅과 구별된다. 1972년 설립한 미국 스포츠용품제조업체 나이키는 활발한 스포츠마케팅을 통해 성장한 대표적인 업체로 꼽힌다.2. 스포츠 마케팅의 역사1) 스포츠 마케팅의 효시스포츠 마케팅의 시작은 70년대 스포츠 브랜드로서 기반을 다지기 시작한 휠라가 사람들에게 더욱 친근하고 강렬하게 다가갈 수 있는 방법을 모색하면서부터 시작됐다.광고보다 확실하게 사람들에게 감동을 주면서 휠라를 인식시킬 수 있는 방법의 하나로 스포츠 스타

사례로 선정하게 되었다. 르까프를 경쟁력 있는 스포츠 브랜드로 성장시키는 것을 주목적으로 하여, 본 마케팅 조사를 통해서 어떻게 하면 르까프가 경쟁력 있는 브랜드로 성장․ 발전 할 수 있는지에 대해 앞으로 새로운 방안을 모색해 보고자 한다. Ⅱ. 기업소개1. 회사소개1953년 부산에서 동양고무공업(주)을 설립하여 올해로써 56주년을 맞이한 화승그룹은 설립 초기부터 신발생산을 해왔다. 신발산업의 동남아 이전이 본격적으로 가속화된 90년

마케팅 / 박장순저2) 서울시 문화콘텐츠 산업클러스터 발전전략 / 정병순저 서울시정개발연구원편3) SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구: 싸이월드 미니홈피 특성을 중심으로/ 최선미(서강대학교 언론대학원 디지털미디어 전공, 2009.8)4) 중앙일보 (2009.04.28)5) 경향신문 (2008.10.15)6) SNS의 사회자본 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : 싸이월드 미니홈피 특성을 중심으로 / 최선미(서강대학교 언론대학원 디지털미디어 전공, 2009.8)7,8,10)