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감성마케팅의 효과와 활용사례 연구Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 감성마케팅의 개념1) 감성마케팅의 장점 2) 감성마케팅의 단점2. 감성마케팅의 구성요소1) 시각 (컬러 마케팅)2) 후각(향기마케팅)3) 청각(음악마케팅)4) 미각마케팅5) 체험마케팅6) 브랜드자산(Equity)7) 에너지(Energy)3. 감성마케팅을 활용한 사례1) 스타벅스(Starbucks)2) 오리온 초코파이 정(情)3) 파리바케트4) 영화 “클래식”4. 감성마케팅 vs 이성마케팅5. 감성 마케팅의 전략6. 감

Ⅰ.서론Ⅱ.본론1.감성마케팅의 개념 1)감성마케팅의 장점 2)감성마케팅의 단점2.감성마케팅의 구성요소1) 시각 (컬러 마케팅)2) 후각(향기마케팅)3) 청각(음악마케팅)4) 미각마케팅5) 체험마케팅6) 브랜드자산(Equity)7) 에너지(Energy)3.감성마케팅의 트렌드 4.감성마케팅을 활용한 사례 1) 스타벅스(Starbucks)2) 오리온 초코파이 정(情)5.감성 마케팅의 전략 6.감성 마케팅의 과제1) 감성의 힘에 대한 재고찰2)가치관 변화에 따른 대응전략의 필

스타벅스 커피 본사에서 President Award상 수상(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)2002 (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)2003 스포츠서울 닷컴 2003 대한민국 BEST STAR BRAND 에서 Coffee & Shop 부문 Best Star Brand로 선정됨.한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료 부문 1위 수상1.2 기업현황① 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화현재 스타벅스는 전체 점포의 80%가 북미 시장에 집중되어 있는 상태이고, 더 이상 점포 확장의 전략으로 미국 시장에서 살아남을 수

전략에 있어서 구전마케팅과 시식샘플링을 위주로 하였다. 이는 적은 투자로 많은 효과를 노릴 수 있는 방법으로 성공적이었다. 하지만 레드망고의 입지가 어느 정도 자리 잡은 이때에는 기존의 전략에는 한계가 있다. 아이스크림 시장의 입지를 굳히기 위해선 좀 더 새로운 마케팅 전략이 필요할 때이다.9 레드망고 성공사례를 통해 느낀 점9. 1. 기업 경영 성공사례 선정 이유서론에서 언급한 것과 같이 최근 들어 웰빙 바람이 거세게 불고 있다. 그

전략을 바탕으로 한다. 촉각스타벅스 매장의 바닥은 대리석 혹은 카펫 등의 다양한 소재로 깔려 있으며, 의자나 테이블도 나무로 된 것과 푹신한 소파 류가 적당히 조화롭게 설치되어 있어서 스타벅스만의 차별화된 분위기를 연출하고 있다. 따라서 기업들은 여성 고객들에게 제품을 사용하면서 얻는 감성과 감각이 한가지에만 국한되지 말고, 스타벅스 사례처럼 즐거움과 함께 오감 전체를 충족시켜주는 오감 만족 형 제품과 새로운 마케팅 전략 전