문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅효과및중요성,부동산문화마케팅,부동산문화마케팅사례
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- 목차
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1 조사목적
2 문화마케팅의 개념
- 문화마케팅 이란
- 등장배경
- 전통마케팅과 비교
- 기업문화 마케팅이란
3 문화마케팅의 중요성
4 문화마케팅의 효과
5 문화마케팅의 사례
- 국내
- 국외
6 부동산 문화마케팅
- 효과
- 국내 사례
7 결론
- 본문내용
-
2. 문화마케팅의 개념
의의
생산자(예술가,제작,기획자)가 생산품(예술품)의 소비촉진 및 고객확대를
위하여 고객 지향적인 마케팅 컨셉을 도입하는 활동을 말함
최근에는 문화 자원을 이용해 기업의 이미지를 재고하거나 재화나 서비스의
가치를 상승시키는 행위를 의미
등장배경
현대 기업의 마케팅 전략의 하나로서의 문화마케팅인 메세나의 진화
어떤한 반대급부를 노리지 않고 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 자선
개념의 메세나가 산업화 이후 점차 문화후원의 개념으로 인식되며 현대에
이르러 문화에 대한 투자를 바탕으로 기업과 문화 예술의 상호 이익을 추구
하는 문화마케팅으로 진화
오늘날 기업의 입장에서 문화마케팅이란 ‘문화예술’이라는 감성코드를 활요한
대중과의 전략적 커뮤니케이션
-정보 채널이 다양화되어 더 이상 기업
일방의 메시지 전달이 효과를 발휘하지 못하게 되자, 문화 예술에 대한 지원
활동이 소비자의 직접 관계 구축에 유효한 수단으로 등장
- 참고문헌
-
`기업메세나 운동의 효과 분석`, 한국문화정책개발원(2002)
손일권, `브랜드아이덴티티`, 경영정신(2003)
글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, (2009)
삼성경제연구소, 문화마케팅의 부상과 성공전략(2002)
인터넷 신문기사
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