국가브랜드,국가브랜드필요성과사례,다이나믹코리아,MB정부의 국가브랜드정책,국가브랜드정책
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- 목차
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01/ 국가브랜드의 필요성과 다른나라 사례
02/ 참여정부의 다이나믹 코리아
03/ MB정부의 국가브랜드 정책
04/ 대안
- 본문내용
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01/ 국가브랜드 개념 정의
국가브랜드란?
한 국가에 대한 '호감도'와 '신뢰도'를 의미
왜 중요한가?
대한민국 이라는 국가 브랜드가 우리 국민이나 기업의 제품, 서비스의 가치를 평가하는 기준으로 작용
"우리가 한 상품을 보고 국가 이미지를 떠올릴 때 일반적인 국가 이미지 외에 그 나라가 지금까지 생산한 전체 상품의 이미지와 개별 상품의 이미지를 함께 생각하게 된다. 따라서 좋은 국가 이미지를 가지고 있는 것은 향후 제품 선택에 많은 영향을 주게 되며, 역으로 좋은 제품을 가지고 있는 것은 향후 그 국가의 다른 제품의 평가와 국가 이미지에도 영향을 주게 된다."
[PR커뮤니케이션 체계, 수사, 비판 이론의 통합, 김영욱(2003)]
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