하기스,유한킴벌리경영전략,하기스기저귀,기저귀시장분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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- 목차
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4. 하기스 매직팬티 - 확장전략
- 본문내용
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개발배경
1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위
- 글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출
→ 시장점유율의 하락
- 성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계
☞ 기존의 종이 기저귀 시장을 잠식시키지 않으면서 새로운 기저귀 시장을 창출하여 전체 기저귀시장을 확대하기 위해 새로운 카테고리를 창출하고 제품군의 다양화를 계획
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