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마케팅을 의도적으로 피하는 브랜드도 있다. 대중에게 알려서 많이 파는 것보다 가치를 알고 찾아오는 고객만 받겠다는 의도이다.이렇듯 폐쇄적이고 상징적인 홍보 전략에서 명품브랜드는 그 희소성을 더욱 확보할 수 있었고 그 것이 지금의 명품선호현상에 원인이 되는 명품소유에 따른 심리적 우월성을 만들었다고 생각된다.명품열풍이 생기는 원인사회적 측면정부의 국가 경제정책를 쓴 김난도 교수는 국가경제를

마케팅의 사례.6가. 금융.61) VVIP카드의 시초2) 카드3) 보험4) PB5) 문제점6) 동향나. 백화점.121) 롯데백화점2) 현대백화점3) 신세계백화점다. 호텔.171) 신라호텔2) 웨스틴조선호텔3) 롯데호텔4) 상하이 르 선 쉰 호텔5) 파리 큐브 호텔라. 명품브랜드.221) 샤넬을 통한 VVIP마케팅 전략2) 기타 명품 브랜드의 VVIP마케팅마. 자동차.291) BMW2) 폭스바겐 코리아3) 아우디 코리아4) 렉서스5) 메르세데스벤츠6) 볼보자동차코리아7) 현대

명품의 전 세계 매출 중 60% 차지 중국의 빠른 경제성장, 위안화 평가 절상 등으로 명품소비가 지속적으로증가, 2012년에는 세계 최대 명품 소비국이 될 전망 해외명품기업들의 국내 매출은 매년 15%이상 증가, 특히 루이비통코리아는 연평균 48.8%의 성장률을 보임- 중국인, 일본인의 명품 쇼핑 증가로 인천공항 루이비통 매장 매출은 인천공항 면세점 총매출의 10%를 차지 설문 결과, 한국인의 명품소비 지출은 지속적으로 증가하고 있으며 ‘명품

명품 가격 비교>(단, 환율은 2012년 3월 29일 기준 1달러=1,136원, 1유로=1,515원)브랜드명제품명한국 가격미국 가격유럽 가격루이비통네버풀MM107만원93만원($820)81만원(€540)티볼리PM150만원136만원($1200)120만원(€795)구찌하트비트157만원128만원($1130)108만원(€720)마라케시147만원119만원($1050)112만원€740)샤넬빈티지 2.55(L)663만원534만원($4700)513만원(€3400)8.참고문헌김민주, 『컬덕 시대의 문화 마케팅』, 미래의 창, 2005.라이프투데이,

명품 그리고 폴로 티셔츠 등과 같은 매스티지(Masstige)가 대중화됨에 따라 차별화 되고 희소한 명품을 선호하고 있는 것이다. 또 소비자들은 이에 따른 차별화된 접대를 받기를 원하고 있다. 기업들이 소수의 최고 VIP고객들을 대상으로 VVIP(Very Very Important People)의 서비스를 제공하고 있는 것도 이러한 맥락에서이다.- 신명품족의 작은 사치소비패턴의 양극화와 소득수준의 차이에 의해서 新 소비문화가 나타나고 있는데 이것은 “작은 사치” 일컬어 지