SKY’에 관한 New Brand Naming Repor(브랜드네임)

브랜드를 상품에 내재된 일부분으로 인식하고 있다. 그러므로 브랜드 네임으로 기업 또는 상품의 속성을 전달하는 것은 중요하다. 외국 화장품 회사의 경우 아름다움의 창조라는 상품개발의 공통적인 목표아래 일련의 연계성을 갖는 품목들을 생산하는 기업에서는 회사명을 곧 대표브랜드네임(Family Brand Name)으로 설정하는 것이 대부분이었는데 이 경우의 대표브랜드네임은 시장의 개척기에 상품의 존재를 소비자에게 인식시키는 기능에 국한되지 않

브랜드의 포타쥬 수프의 판매 부진때문이었다.콘프로덕션사는 아니노모토와의 합작사업을 시작함에 있어 ‘소비자 지향의 철저한 실천’을 강조했고 또 마케팅 계획의 수립에 있어 철저한 시장조사 및 분석결과의 구현화를 근본 취지로 삼았다. 콘프로덕션사가 제시한 마케팅 계획의 내용은 다음과 같은 것이었다.① 계획의 기초가 되는 소비자나 시장에 관한 정보의 분석과 향후 동향 파악 ② 마케팅 목표 (브랜드 셰어, 대상 소비자층, 지명도

석 사 학 위 논 문전략적 브랜드 네이밍 개발에 관한 연구- 브랜드 네임 스펙트럼을 중심으로 –목 차제 1 장 서론 1제 1 절 연구의 배경과 목적 1제 2 절 연구의 방향 및 구성 3제 2 장 브랜드에 관한 일반적인 개념 5제 1 절 브랜드에 관한 정의 51. 브랜드의 유래 및 개념 52. 브랜드의 역할 73. 브랜드의 분류 8제 2 절 브랜드 요소 101. 브랜드 네임(Brand Names) 102. 로고와 심벌(Logo and Symbol) 113. 징 글 (Jingles) 114. 슬로건(Slogan) 125. 캐릭터( Characters) 126.

▶Project Background & Direction▶Market Analysis-국내,외 전체 시장 분석-국내 중,저가 시장분석-경쟁 브랜드 분석-브랜드 네임 컨셉 분석▶Company Analysis -자사 분석-제품 분석SWOT 분석-타겟 분석-포지셔닝맵▶Brand Naming Strategy-브랜드 컨셉-경쟁 브랜드네임 포지셔닝맵-브랜드 네임 개발 방향-네임 표현 방법-브랜드네임 이미지-네이밍 가이드라인▶Naming Candidates-후보안 (방향1), (방향2)-추천안▶Consumer servey▶Final Recommendation▶Project Background & Directi

BrandFamily BrandSub BrandSamsung (신뢰감 제공)New Brand (감성적 가치 제안)애니콜 Sub- brand 전략 제안애니콜 Sub Brand를 런칭함으로써,기존의 장점을 가져가면서도 애니콜의 지배적 연상으로부터 벗어난 감성적인 가치 제안이 가능하고. 패밀리 브랜드인 애니콜의 연상을 감성적인 영역으로 확대 시켜줄 수 있는 Silver Bullet효과도 기대할 수 있다. !Brand Hierarchy의 활용New Brand는 SKY와는 차별적으로 Positioning 되어야 함.차별적 Brand Concept 도출 Functional Approa