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- 목차
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01. Background & Definition
02. Analysis
-Market Analysis
-Corporate Analysis
-Competitor Analysis
-Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
-Brand name spectrum
-Name Positioning Map
-Concept
-Key-word
-Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
- 본문내용
-
Background_1
2006년 카카오 성분이 함유된 초콜릿 제품 출시
2007년 매출 3450억원
(카카오에 들어있는 폴리페놀 성분이 몸에 좋다고 알려짐)
2008년 소비자 태도 변화와 멜라민 확산에 의해 13% 감소한 3000억원
초콜릿 시장은 2009년 신제품 출시로 이목을 끌려함.
업계 1위인 롯데제과는 카카오 초콜릿 제품 종류를 절반 수준으로 줄였다. 회사 측은 "초기에 이슈화됐던 코코아의 효능이 몸에 즉각적으로 나타나지 않자 소비자들이 외면하고 있는 상황"이라고 말했다.
카카오 성분이 함유된 초콜릿의 인기가 줄어 들면서 카카오빈만을 엄선하여 제조하고
100% 코코아 버터를 사용하는 도브 초콜릿 또한 인기가 줄게됨
출처 : DB 이데일리 종합뉴스
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Definition
정의
도태되고 있는 카카오 초콜릿 시장에서의 선전을 위한 네이밍과
부정연상을 막을 수 있는 초콜릿에 맞는 네이밍이 요구됨
목표
부정연상이 없는 초콜릿 다운 네임을 개발
초콜릿 시장에서의 선전
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