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시장점유율 1위의 브랜드로서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 맥심은 국내 인스턴트 커피시장에서 국내최초로 도입된 F/D(freeze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트커피의 맛과 향을 한 단계 끌어올린 국내 인스턴트커피의 선두주자이다. F/D방법이란 커피액을 얼려서 건조승화 시키는 방법인데, 커피향을 그대로 살릴 수 있는 방법을 말한다.- 신속한 제품기획소비자 지향의 선진적 마케팅전략으로 매년 100여건 이상의 시장조사, 분석을 실시하고

STP② SWOT2) 네슬레의 한국 시장진출(1) 네슬레의 기업소개(2) 네슬레의 한국 진출 과정(3) 네슬레의 마케팅① STP② SWOT3) 동서식품 - 네슬레의 비교분석(1) STP 비교분석(2) SWOT 비교분석 (3) 4P 비교분석제품(Product)전략 비교분석가격(Price)전략 비교분석유통(Place)전략 비교분석촉진(Promotion)전략 비교분석3. 결론1)동서식품의 전략적 제휴 성공여부2)한국네슬레의 전략적 제휴 성공여

커피의 꾸준한 수요 증대Threat- 국내에서는 동서식품에 비해 취약한마케팅 능력- 중국의 멜라민 파동으로 인한커피수요의 감소10) STP전략- Sementation시장세분화맥심초이스연령30~40대 공무원, 사무직, 평범한 주부, 할머니20~30대 초반, 젊은이, 신세대라이프스타일- 온화, 가정적, 차분, 온만,포근, 깊은 정이 있다- 일이 많고 스트레스 많이 받는 사람 (진한 커피로 스트 레스 푼다)- 맛을 생각하지 않고 마시는 사람- 구식, 개성이 없다, 딱딱,

시장을 장악하고 새로운 기회를 예견하여 더 높은 정상을 위해 도약하는 ‘5막 경쟁 드라마’를 전개했다는 것이다.네슬레는 현재 건강과 식품, 애견에 이르기까지 다양한 사업 분야에 진출해 있는 글로벌 식품기업이다. 특히 사업 초기부터 유지하고 있는 분유, 초콜릿, 커피 사업은 네슬레를 세계 일류 기업이 될 수 있도록 한 원동력이라고 할 수 있다. 이중에서도 네스카페는 글로벌 메이저 커피 브랜드로서 네슬레의 초기 성장에 가장 큰 공헌을 한

마케팅, SNS를 이용하여 입소문을 타게하는 바이럴(Virus) 마케팅을 이용하여 국내 뿐만 아니라 북미, 유럽시장에서까지 높은 판매율을 차지하고 있다. 한편 1세대 에너지 음료들에 대항하여 지금까지의 에너지 음료를 기반으로 “합리적인 가격”을 강조하고 “고급화된 성분”을 추가하는 등 차별화를 둔 ‘2세대 에너지음료’가 연달아 출시되고 있다. SFC의 POW, 스타벅스의 리프레셔, 뉴질랜드의 V에너지블루 등등 글로벌 에너지 음료 브랜드들