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마케팅커뮤니케이션 보고서Chapter12 라인확장의 법칙목 차Ⅰ. 브랜드확장의 정의 및 종류/장단점Ⅱ. 라인확장의 법칙 설명(책위주)Ⅲ. 실패사례 - 리바이스/하이트Ⅳ. 성공사례 - 빈폴Ⅴ. 결론Ⅵ. 참고자료1. 브랜드 확장이란1) 정의브랜드 확장(Brand Extension)이란 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략을 말한다. 여기서 확장이란 의미는 브랜드의 이름을 신제품에 그대로

Chapter. 12 라인확장의 법칙The Law Of Line Extension1. 브랜드확장의 정의 및 종류/장단점2. 라인확장의 법칙 설명(책위주)3. 실패사례 - 리바이스/하이트4. 성공사례 - 빈폴5. 결론 The Law Of Line Extension 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품 군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략브랜드 확장이란?Chp. 12 The Law Of Line Extension브랜드 확장의 종류라인확장Line Extension제품범주 확장Category Extension브랜드가 대상으로 하

성공하지 못했을 경우 부정적 파급효과의 상쇄 가능성도 생각해 보아야 합니다. 이에 대한 대비책으로는 기존의 브랜드 명칭을 그대로 따서 쓰는게 아니라 제2의 브랜드 명을 만든다던지 혹은 어느정도의 유사성을 갖도 차별화가 두드러지게 나타나는 상품을 통해 브랜드를 확장함으로써 기존의 상품과는 어느 정도 거리감이 있다라는 인식을 제공해서 제 1브랜드의 이미지 손상에 타격이 없을 것입니다.*Q8) 브랜드확장의 성공사례와 실패사례삼성

원거리 브랜드 확장(성공과 실패 사례 분석)목 차1. 원거리 브랜드 확장 소개 (1) 원거리 브랜드 확장이란? (2) 브랜드 확장의 수행과정(3) 원거리 브랜드 확장의 기대 효과(4) 원거리 브랜드 확장의 위험성2. 원거리 브랜드 확장의 실패 사례 소개 및 원인 분석 (1) 리바이스의 기성복 진출 사례 (2) 제록스의 컴퓨터 진출 사례(3) hp의 디지털 카메라 진출 사례(4) 샘표의 캔커피 진출 사례3. 원거리 브랜드 확장의 성공 사례 소개 및 원인

스타벅스마케팅-목차-1. 스타벅스 기업소개2. 스타벅스의 경영원칙3. 스타벅스의 성공비결4. 커피시장 상황분석5. 스타벅스의 차별화전략6. 스타벅스 고객만족경영 성공사례7. 스타벅스 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness (3) Opportunity(4) Threat8. 스타 벅스 STP분석(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning9. 스타벅스 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion10. 스타벅스의 브랜드확장 전략11. 결론 및 향후방향제언1. 스타벅스 기업소개스타벅스는 1