[광고론]연세대학교 광고제작 보고서
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- 목차
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I. AD TRIANGLE
1. Product Analysis
2. Market Analysis
3. Consumer Analysis
II. 색맹 테스트 편
1. 기획의도
2. Target
3. 크리에이티브 전략과 실현방법
4. Layout
5. Copy
6. Figure & Typography
III. 가로등편 & 레스토랑편
1. 기획의도
2. 크리에이티브 전략과 실현방법
3. Target
4. Layout
5. Copy
6. Figure & Typography
- 본문내용
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1. Product Analysis
연세대학교는 진리와 자유정신을 지닌 지도자 양성이라는 창립정신 아래 1885년 국내 최초로 설립된 대학교로서, 기독교 정신으로 세워진 연희대학교와 세브란스 의과대학이 한 뜻으로 합쳐서 1957년 1월 5일 새로이 발족한 종합 대학교이다. 연세대학교 광고를 제작하기 위해서는 연세대학교의 UI(University Identity)에 대한 이해가 선행되어야 하며 UI를 구성하는 대표적인 요소들은 이념, 교훈과 교표 및 표상이라 할 수 있다. 연세대학교는 기독교 정신을 바탕으로 진리와 자유의 뜻에 따라 겨레와 인류에 이바지할 사람을 가르치기 위하여 세워진 배움터라는 이념 하에 “너희가 내 말에 거하면 참 내제자가 되고, 진리를 알찌니 진리가 너희를 참 자유케 하리라”는 교훈을 갖고 있다. 그러나 현실적으로 광고의 대상인 일반인에게는 교표와 표상이 대학교의 UI를 이해하는데 보다 효과적인 상징물이라 할 수 있다.
연세대학교의 교표 가운데 있는 방패 속의 'o'은 원만 무애한 이상의 세계를 목표로 한 인격의 완성을 뜻하며 'ㅅ'은 튼튼한 기초를 닦아 박학의 기반 위에 전공을 세우려는 학문적 태도를 나타낸다. 또한 'o'은 하늘(天)을 뜻하고 'ㅡ'은 땅(地)을 의미하며 'ㅅ'은 사람(人)을 가리키는 것인데, 이는 연세대학교 교육의 대본(大本)인 천, 지, 인 (天,地, 人)의 삼재(三才)를 상징하고 있다. 아울러 '책'은 진리를 '횃불'은 자유를 의미하고 방패는 이러한 실천의 두 이념을 수호함을 뜻한다. 연세대학교의 표상인 독수리는 연세대학교가 추구하는 21세기 비전의 일부인 진취적인 학교, 세계로 향하는 학교와 같이 도전적인 이미지와 잘 부합하는 표상이라 할 수 있다.
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