KT&G기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안

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하고 싶은 말: 안녕하세요

KT&G 기업분석 및 향후 KT&G가 성장하기 위해 어떤 전략을 취해야 하는지
구체적인 전략방안과 내/외국인을 대상으로 한 인터뷰, 설문지 등이 들어있는 자료입니다.

한 회사의 기업분석은 물론 비슷한 사례에 활용하여
어떻게 하면 문화기업으로 성장할 수 있는지 여러 방면으로 활용될 수 있는
좋은 보고 자료라 자신합니다.

각종 보고서 활용은 물론 공모전, 중간/기말 레포트 자료로
활용도가 매우 높으며 실제 인터뷰 설문지와 해당 결과를 가지고도
다방면으로 활용도가 매우 높습니다.

목차: Ⅰ. Global Trend
· Social & Economic Issues
· 21c 문화 특성

Ⅱ. KT&G
· KT&G 개괄
· KT&G의 고민
· 방향 설정

Ⅲ. 상황 분석
· 문화 산업의 현재
· 문화 사업 유형
· 전략 도출 Flow
· 국내외 FGI 분석
· 국내외 설문 분석

Ⅳ. 전략 도출
· Indepth Interview
· 전략의 Key Word

Ⅴ. 전략 실행
· 전략의 OUTLINE
· STEP 1 : 국내문화후원사업 - Korea Culture ICON
· STEP 2 : Korea Culture SHOP - Global Culture SHOP
· STEP 3 : 글로벌문화후원사업 - Global Culture ICON

Ⅵ. 문화 경영
· 글로벌 문화 기업 KT&G

본문내용: 세계는 지금 사회 전 분야에 걸쳐 확산되고 있는 문화의 힘과 그 영향력에 집중하고 있다.
기술과 지식의 정보화 시대에서 감성과 이미지가 중시되는 문화의 시대가 도래했다.
문화는 국가 이미지 형성과 경쟁력 향상에 결정적인 역할을 하는 21세기의 Global Trend 이다.
KT&G는 담배 및 홍삼 제조 판매기업으로서 시장지배력과 안정된 수익구조를 지닌 우량 기업이다.
담배중심으로 편중된 수익구조와 그에 따른 기업의 이미지문제 및 글로벌 성장전략의 부재는 KT&G의 고민이다.
‘문화사업’은 KT&G가 당면한 3가지 이슈를 효과적으로 해결해 줄 수 있는 전략의 Key Word 이다.
기업이 문화와 연계되는 방법은 문화후원사업, 직접문화사업, 부분적채택의 세 가지가 있다.
.....(생략)

참고문헌: 문숙재 외 『소비자 트렌드 21세기 』, 시그마 프레스 , 2001
닉얍, 미셀시레트 지음, 유시민 역『유시민과 함께 읽는 프랑스 문화이야기』푸른나무,1999
김동훈 외 『 마케팅 커뮤니케이션 관리 – 전략적 촉진관리 』, 학현사 , 2001
박금주 외 『 (외국인을 위한) 한국 문화의 이해 』, 배재대학교 출판부 , 2004
이화영 『 (우리문화 새로읽기)한국 문화의 힘, 휴머니즘 』, 국학자료원 , 2004
하워드 슐츠 외 『 스타벅스 커피한잔에 담긴 성공신화 』, 김영사 , 1999
임정의 『세계 문화 기행』, 창해, 2002
Marc 『 문화 국가 :문화라는 현대의 종교에 관하여 』, 경성대학교 출판부, 2004
김영환 외 『 스타벅스 감성마케팅 』, 넥서스, 2003
Akker, David A, 마케팅 커뮤니케이션연구회 역 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 나남,1992
Aaker, David A, 이상민외 역 『브랜드 포트폴리오 전략』 , 비즈니스 북스, 2004

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