기업의 문화예술 마케팅 전략의 이해 및 사례분석

사례선정 동기 및 글로벌 시장 동향수학이나 과학에서는 정해지고 예측 가능한 답이 있겠지만 우리가 배우는 마케팅이라는 학문은 지극히 사회과학적인 학문이다. 즉, 정해진 답이 없고 누구나가 논리와 근거를 토대로 독특한 제안할 수 있는 매력적인 학문이라는 것이다. 그래서 이렇게 매력적인 주제인 마케팅이라는 학문을 바탕으로 어떤 기업을 선정하여 그 기업을 분석하고 앞으로 추진해야할 글로벌 마케팅 전략을 세워볼까 하고 고민을 해보았

국제기업의 문화적 환경 (기업사례)쿠쿠의 해외시장 공략기“세계인의 입맛을 잡아라”담당교수 : 과 목 명 : 국제경영학팀원 : 제 출 일 : 05. 3. 31.목 차Ⅰ.서론1. 들어가는 글2. 성광전자 쿠쿠 홈시스의 소개1) 연혁2) 현황3. 사례선정 이유Ⅱ. 문화적 마케팅 기업사례1. 해외시장 공략1)해외 진출 동기2)세계로 나가는 쿠쿠3)전략사례1)일본(1)진출 배경 및 의의(2)과정(3)전략①일본인의 입마을 철저히 분석②일본인의 식문화 이해③철저한

마케팅활동을 통해 기업 PR과 광고 그리고 사회적 문화적 활동 등을 후원함으로써 장기적인 측면에서 우호적인 기업이미지를 구축하고자 한다. 따라서, 기업이미지는 상표 이미지 제품이미지와 함께 기업이 관리하여야 할 중요한 전략적 요인이 되는 것이다.한편, 기업들은 과거처럼 주주에 대한 직접적인 이익만을 중시하던 데서 벗어나 기업을 둘러싼 이해관계자(Stakeholder)들의 요구 및 희망사항을 충족시켜야 하는 새로운 임무를 맡게 됐다. 기업본

및 방법Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경가. 시장 환경나. 경제적 환경다. 사회문화적 환경라. 문화 마케팅의 부상2. 문화마케팅의 개념가. 문화마케팅의 정의.나. 문화마케팅의 5가지 유형다. 문화마케팅의 필요성라. 문화마케팅의 중요성Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황1. 우리나라 기업문화 활동의 현황가. 기업의 문화예술 지원 현황나. 문화예술 지원 기본요건2. 문화마케팅 사례분석가. 기업

문화무역론적 접근1. 문화산업의 의의와 특성2. 문화산업에 있어서 문화콘텐츠의 의미와 중요성3. 문화콘텐츠산업 해외진출의 중요성 Ⅲ. 문화콘텐츠산업의 해외마케팅과 홍보 현황1. 문화콘텐츠산업의 해외마케팅과 홍보 활동2. 해외시장 진출 강화와 수출전략상품 개발Ⅳ. 국내외 해외마케팅 사례 분석1. 해외마케팅 사례2. 사례의 종합분석Ⅴ. 문화콘텐츠산업의 해외마케팅과 홍보활성화 방안1. 전략적 해외마케팅 및 홍보 체제 강화2. 문화