서구다국적 기업의 한국시장에서 현지화전략,맥도날드현지화전략,구글현지화전략,네슬레현지화전략,현지화전략사례

시장에서 표준화된 메시지의 광고를 일률적으로 쓰는데 따른 한계가 존재한다. 예를 들어 미국에서 일반화된 선진국 형 휴가개념의 일환으로 제작된 광고는 경제수준이나 문화권이 다른 나라에서 미국에서와 똑같은 소비자의 공감과 광고효과를 기대하기 어려울 것이다. 유통전략에 있어서도 표준화전략의 한계를 찾을 수 있다. 한국은 아직까지도 딜러(dealer)중심의 판매체제라 할 수 있는데 미국이나 서구에서는 모든 유통이 소비자 중심으로 이루

시장에 나왔었고 아침이슬처럼 사라져왔습니다. 이러한 치열한 경쟁속에서 코카콜라는 거의 유일하다시피 롱런한 회사이고 앞으로도 승승장구 할 회사이기에 이러한 국제기업의 마케팅 및 전략과 장점과 단점 등을 사례를 통해 공부하고 또한 그 정보와 지식을 우리무역학과 학생들과 이번 기회에 공유함으로써 이번 기회를 통해 미약한 지식이나마 저희 발표로 얻어간다면 저희에게 그것보다 더 기쁜일은 없을것입니다. 비록 30분이라 는 짧은 프

기업의 브랜드 이미지가 소비자들에게 너무 강하게 각인돼 있어 다른 부문으로의 사업 다각화가 어렵다는 분석이다. 실제 코카콜라는 몇년 전 플래닛 자바를 인수해 병입커피 시장에 진출했으며 스위스 식품 대기업 네슬레와도 합작했으나 기대했던 성과를 거두지 못했었다. 마케팅 전문가인 존 트라우트는 코카콜라는 커피 브랜드를 새로운 회사처럼 다뤄야 한다며 코카콜라 브랜드를 활용해서는 성공하기 어렵다고 강조했다. (2) 맥도날드맥도

한국◯“세계화는 칼의 양날이다”(Samuelson)-지구 전체가 하나의 시장으로 통합국제화,개방화,글로벌 경쟁삼성전자, 마이크로소프트, 맥도날드, 코카콜라, 소니, 도요다, 노키아, 네슬레 등(사례)-맥도날드 햄버거전세계 119개국에 2만 2400여 매장(선택의 폭이 넓음)하루에 1000억개 이상 판매,대표적인 미국회사가 사회주의(러시아, 중국등) 국가 진출-글로벌 경쟁으로 재화와 서비스의 선택폭과 가격 하락전세계의 모든 소비자가 이득◯글로벌 스

한국◯“세계화는 칼의 양날이다”(Samuelson)-지구 전체가 하나의 시장으로 통합국제화,개방화,글로벌 경쟁삼성전자, 마이크로소프트, 맥도날드, 코카콜라, 소니, 도요다, 노키아, 네슬레 등(사례)-맥도날드 햄버거전세계 119개국에 2만 2400여 매장(선택의 폭이 넓음)하루에 1000억개 이상 판매,대표적인 미국회사가 사회주의(러시아, 중국등) 국가 진출-글로벌 경쟁으로 재화와 서비스의 선택폭과 가격 하락전세계의 모든 소비자가 이득◯글로벌 스