카누,인스턴트 커피 시장상황,커피믹스 시장상황 및 소비자 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

STP분석(1) Segmentation (시장세분화)“연령층에 대한 분류로 시장세분화”- 10대 커피 외 달콤한 음료 선호, 약속 장소로 패스트푸드점 이용, 자판기, 캔 커피 선호, 고가의 가격으로 이용이 어렵다.- 20대 소비문화 주도, 커피숍 자주 이용, 타인으로부터 정보 수용이 높다. 커피 자체소비력은 높지만 고객 충성도가 낮아 다른 브랜드로의 이동이 자유롭다.- 30대 여유를 즐기려 커피숍 찾음. 자신만의 브랜드를 선호하여 고정적으로 이용 한다- 40대 다

경영자가 효과적으로 통제할 수 있는가’ 하는 문제 제기= 사업부별 장기전략계획 수립1970년대‘제품 다양화의 필요성’제품 포트폴리오매트릭스가 전략 분석의 가장 중요한 분석도구로 사용BCG 매트릭스- 시장점유율과 시장성장률 두 가지 측면에서 개별사업부분의 특성을 나타냄 SWOT 분석기업의 강점과 약점과 같은 기업내부의 상황을 분석하고, 외부환경의 기회와 위협요소를 분석하는 것 ,but 다소 막역한 제안1970년대 후반‘여러 경제 상황

KANU 마케팅 성공 사례CONTENTS상황분석신제품의 STP신제품의 4P기업의 SWOT상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장국내 커피시장 커피시장 규모 지속적 확대2011년 성인 1인당: 약 331잔 (연간)국내커피시장의 성장상황분석 / 대변혁을 맞이하는 커피시장국내 커피시장 커피전문점 시장비중 확대, 인스턴트 커피 시장 비중 감소동서식품 맥심 시장 점유율 1위 기존 시장의 성장률 둔화와 커피 전문점 시장 비중 확대유통채널에서의 60%를 상회하는

이디야커피 중국시장진출 마케팅전략 연구INDEX1. 이디야 브랜드소개 및 중국커피시장 분석(1) EDIYA COFFEE 브랜드소개(2) 중국의 커피시장 분석(3) 중국 커피시장 상황분석(4) 중국 소비자분석 (5) 중국 커피시장에서의 경쟁자분석2. 이디야커피 중국시장에서의 SWOT 분석(1) STRENGTH(2) WEAKNESS(3) OPPORTUNITY(4) THREAT3. 이디야커피 STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning4. 이디야커피 마케팅믹스 4P 전략(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion5. 결론

카페베네의 마케팅전략INDEX1. 카페베네 기업소개(1) 브랜드 사명(2) 브랜드 컨셉2. 카페베네의 수익모델 3. 커피프랜차이즈 시장상황분석4. 글로벌진출전략(1) 철저한 현지화 전략(2) 미국 뉴욕진출전략(3) 중국진출전략5. 카페베네의 서비스전략6. SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat7. STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning8. 마케팅믹스 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion9. 카페베네 신제품개발 전략제안(1) 신제품 컨셉개