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맥주회사인 오비맥주와 시장점유율 1위 기업인 국내 대표 맥주회사 하이트맥주로 양분되어 있다. 2008년 12월 현재, 이 시장현황에 변화의 바람이 불고 있다. 오비맥주의 매각설로 하이트는 주가가 급등했으며, 지난 2005년 진로를 인수한 하이트는 2010년 이후 기업 결합조건이 풀리면서 국내 주류시장을 평정할 것이라는 예견도 나오고 있다. 본 보고서에서는 이런 시장상황 속에서 국내 맥주시장에서의 대표 주류 사들의 마케팅 전략을 비교 분석하여 지

OB맥주와 하이트의신제품 개발 과정목 차서론제품 선정과 선정요인본론OB블루의 신제품 전략OB블루의 신제품 개발 과정아이디어 관리(창출, 선별)사업성분석 및 시제품 개발 시험마케팅 및 시장 출시(상업화) 결론평가하이트 맥주의 신제품 전략 및 신제품 개발 과정과의 비교평가참고문헌 & 자료서론@ 제품 선정과 선정요인우리나라는 참으로 이상한 나라 중에 하나이다. 뜬금없이 이것이 무슨 이야기냐고 떠들지 모르나 우리는 기분이 나

시장은 제품의 수명주기가 긴 편에 속한다고 할 수 있으며 현재 하이트 맥주와 오비 맥주가 시장의 과점 형태를 취하고 있다. 따라서 마케팅 전략에 많은 비용을 들이지 않는 편이 가장 좋은 방법일수도 있겠으나 최근에 와서 외국 맥주의 유입과 새로 진입할 수 있는 잠재된 경쟁자에 대한 위협이 존재 하고 있어 절대 마케팅 부분을 간과해서는 안 된다고 할 수 있다. 우리 조는 먼저 기업의 소개와 기업의 목표 그리고 현재 맥주시장에 대한 환경 분석

시장 32. 시장 규모 . 4Ⅲ 경 쟁 환 경1. 경쟁 기업 (두산). 42. 경쟁 기업 (카스). 73. M S 비교 10Ⅳ Hite 분석1. 회사 소개 . 122. 매출 규모 . 133. 출시 제품 . 15Ⅴ Hite 맥주의 마케팅 MIX (4Ps)1. 제 품

보고서HITE & CASS목 차 Ⅰ. 주류 시장 .1Ⅱ. 맥주 시장 .21. 시장 환경1) 사회문화적 환경2) 경제적 환경3) 정치적법적 환경4) 경쟁적 환경5)시장변화에 따른 M/S(시장점유율)추이2. 시장 규모Ⅲ. HITE .41 회사소개 2. 회사 연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시 제품 6.주요전략( 4 P MIX)7. SWOT 분석8. STP 전략수립9. 마케팅 성과Ⅳ. CASS .151. 회사소개2. 회사연혁3. 매출규모4. 조직5. 출시