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시대에 걸맞는 마케팅 전략의 본질을 간과함으로써 수많은 시행착오를 겪고 있다. 특히 진출한 국가의 언어, 금융제도보다 훨씬 중요한 문화적 차이를 아주 가볍게 봄으로써 수습할 수 없는 시간과 금전적 손실을 입고 세계화의 성공에서 점점 멀어져가기도 한다. 세계인의 아침식사부문 1위를 차지하고 있는 켈로그도 이처럼 문화적 차이 때문에 인도라는 거대한 미개척시장에서 쓴맛을 봐야만 했다. 따라서 본론에서는 켈로그가 실패한 이유를 살펴

켈로그의 인도시장 진출 동기 2. 켈로그의 인도 시장 분석 및 진입방식1) 환경분석 2) 경쟁구조 분석 3) SWOT 분석 4) STP 분석 5) 진입방식 3. 켈로그의 인도 시장 실패 요인 1) 정확한 시장 세분화의 부족 2) 인도인들의 식습관 문화에 대한 이해 부족 3) 복잡하고 다양한 인도 문화를 간과 4) 비차별적인 마케팅 전략 5) 현지화된 전략의 부족 6) 적절한 가격 책정 실패 7) 시리얼과 함께 먹는 우유 진열의 문제 Ⅲ. 결 론 1. 인도시장에서 성공하기 위한

글로벌기업 켈로그목차켈로그 기업선정배경1. 켈로그 기업소개제품소개기업연혁2. 켈로그 경영전략케릭터 마케팅체중조절 캠페인위시볼 캠페인켈로그 기업 인수켈로그 마케팅 실패사례-인도시장 진출-인도시장 STP 전략-인도시장 SWOT 분석-켈로그 인도시장진출 실패원인켈로그 한국 시장 진출전략-한국 시장 STP 전략-한국시장 SWOT 분석-켈로그 성공 전략-시리얼 현지화 전략-스페셜 K 3. 경쟁업체 분석4. 앞으로의 방향출처켈로그 기

켈로그 시리얼의성공시장 & 실패시장 분석목 차Ⅰ. 서 론p 1Ⅱ. 본 론p 1 ～ 5 1. 켈로그 社 소개2. 켈로그의 미국시장에서의 성공3. 켈로그의 인도시장에서의 실패Ⅲ. 결론 및 시사점p 6첨부 : 참 고 문 헌p 7Ⅰ. 서 론켈로그(Kellogg’s)는 누가 뭐라고 해도 그 어떤 경쟁사들보다도 전 세계적으로 가장 많이 사랑받는 강력한 브랜드임에 틀림이 없다. 세계적으로 수백만명이 가장 좋아하는 아침식사로 콘 푸레이크(Corn Flakes), 푸로스트(Frosties), 라이스

마케팅에 적용각국의 특성에 맞는 제품과 인테리어맥도날드의 성공 마인드1980년대 연 매출 60억 달러1990년대 치리오스 시장 잠식미국, 영국제품수요 포화상태유럽과 미국이 아닌 다른 시장 탐색켈로그의 인도시장 진출 동기켈로그의 실패이유초기 단기매출실적에 의존하여 제품 계열에 대한 인도화 시도고객의 needs를 파악하지 못한 제품현지화인도의 문화에 대한 이해 부족 및 간과부적절한 가격 설정으로 소비자들의 부담 형성시리얼과