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아모레퍼시픽(AMORE PACIFIC)의 미국시장 진출 사례 1.미래에 대한 브랜드 전략1) 오감을 자극하는 브랜드 시대(1) 문자의 상형화(2) 색채상표 도입(3) 입체상표 도입(4) 향기음향상표2) 미래브랜딩을 주도할 마케팅 트렌드3) 브랜드 가치평가 요인을 높여 브랜드의 파워를 높인다.리더십4) 국가란 브랜드의 이미지를 높인다.5) 사회공헌을 통한 글로벌 브랜드 전략6) 우리나라 기업의 미래 브랜드 전략7) 브랜드 가치 평가 < 참고 자료 >< 서 론 >

마케팅원론 2반 경영학과 07017158 박신형경영학과 07017154 김수동아모레퍼시픽 브랜드 마케팅CONTENTS기업 소개 및 연혁1제품 소개 및 환경 분석2경영전략 및 성공요인 분석3추후전망4기 업 소 개AMORE+PACIFIC부드럽고 세련된 美 이미지강하고 기업적인 이미지어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), 21세기 글로벌 브랜드기업소개및 연혁제품소개 환경분석경영전략성공요인추후전망연 혁1945년 9월 태평양화학공업사 창립 1964년 9월 아모레 브

전략들을 분석하는 것은 진정한 글로벌화가 무엇인지 그 방법을 우리에게 알려줄 수 있을 것이다. AMORE PACIFIC의 해외진출 중에서도 특히 세계에서 가장 큰 시장인 미국에서의 경영활동을 통해 글로벌 리더 기업이 되기 위한 AMORE PACIFIC의 과감하고 혁신적인 경영전략들을 살펴 보고자 한다. (2) 기업소개 AMORE PACIFIC은 1945년 서성환 회장이 (주) 태평양을 설립한 이래, 프랑스로부터 기술을 도입하여 화장품 생산기술을 발전시켜 나갔다. 1964년 아모레 화장

기업으로 고급 제품이지만 다른 국가의 명품들보다는 저렴한 우수한 제품으로 인지하고 있다. ② 가격의 현지화 라네즈는 국내에서는 중가의 화장품에 속한다. 그러나 중국에서는 고급화장품으로 포지셔닝 하였기 때문에 라네즈는 초반부터 고가 전략을 추진하였다. 이는 국제제품수명주기에 따라 중국에서는 화장품 시장이 도입기에서 성장기로 넘어간 시기에 위치하고, 라네즈는 성숙기 시장인 해외에

기업의 ‘공공성의 재구성’(기업의 사회공헌활동)이 가시화되는 경향*기업의 활동에서 주목할 만한 사항1. 단순기부의 형태에서 전략적 사회공헌으로 전환2. 그 현장에서 기업의 상층부 즉 임직원의 자원봉사가 주된 모습으로 나타난다는 점3. 주로 사회복지 분야에 대한 지원이 많은 비중을 차지한다는 점->이 같은 활동은 NGO와의 파트너십이나 공익연계마케팅으로 확장되는 경향재벌기업에 대한 시민사회의 지속적인 압박이 주된 원인- 한국의