스포츠경영학,롯데자이언츠마케팅전략,롯데자이언츠구단분석,프로야구마케팅전략,롯데자이언츠

구단이자 학생들이 관심을 가질만한 삼성라이온즈 프로야구단을 통하여 CRM마케팅 현황과 그 개선할 점, 마케팅 제안에 대하여 우리 조는 연구해 보고자 하였다. 2. 기업소개삼성라이온즈 야구단은 프로야구가 시작된 1982년 2월 3일 창단되어 대구를 연고지로 하는 프로야구팀이다. 대구시민 운동장을 홈구장으로 사용하고 있으며 2014년에는 새로운 홈구장을 사용할 예정이다. 프로야구가 시작된 이래로 롯데 자이언츠와 함께 팀명이 한 번도 바뀌지 않

스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 스포츠(자체)의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅 (Marketing with Sports)의 두 분야를 포괄하는 개념으로 스포츠 마케팅을 집행하는 주체가 누군 가에 따라 구별되는 것이다. 1) 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Marketing)먼저 스포츠의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람 스포츠(주로 프로 스포츠)와 참

스포츠 마케팅의 형태1) 스포츠의 마케팅 (Marketing of Sports)2) 스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through sports)4. 스포츠 스폰서십1) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 유래 및 전개2) 스포츠 스폰서십(sponsor ship)의 형태와 발전 방향5. 스포츠 마케팅의 4Ps1) 제품(product)2) 가격(price)3) 유통 경로(place)4) 촉진(promotion)6. 전략적 스포츠 마케팅1) 시장기회 분석2) 표적시장3) 마케팅 믹스 개발4) 마케팅 활동7. 스포츠마케팅의 사례1) 현대자동차2) 롯데자이언츠3)

야구라는 상품을 만들어내는 데에는 대규모 시설과 비용을 필요로 한다. 구단 입장에서 경기장 건설 등에 투입된 대규모 비용을 회수하려면 입장료를 높게 책정해야 하는데, 이렇게 되면 정작 저렴한 비용으로 가족들과 여가를 즐기며 스트레스를 해소하려던 서민(팬)들에게 경기관람은 어렵게 된다. 즉 시장실패가 나타나는 것이다. 따라서 민간기업(구단)이 혼자 힘만으로 야구등 프로스포츠사업을 운영하기가 쉽지 않다. 프로스포츠에 필요한 대표

분석하고, 나아가야 할 방향을 모색해 봄으로써, 서비스 마케팅에 대한 지식과 통찰을 증진 시키는 것이 이번 연구의 목적이다.Ⅱ. 기업들의 효과적 서비스마케팅 사례이번 연구의 분석대상이 되는 기업은 롯데 자이언츠와 세스코, 그리고 인천국제공항이다. 먼저, 롯데 자이언츠의 성공적 서비스 마케팅에 대해서 살펴보도록 하자.1. 롯데 자이언츠 (사직구장) 서비스마케팅 사례분석롯데 자이언츠는 한국야구위원회에 소속 된 프로야구 구단으로,