[글로벌마케팅] 볼빅 VolVik의 해외마케팅 전략

글로벌전략과 글로벌 브랜드 이미지의 핵심능력으로 한국 음료시장의 초창기를 이끌었던 코카콜라사가 현재 직면하고 있는 문제점들을 논하면 다음과 같다. 1) 마케팅의 문제점코카콜라사의 마케팅 측면에서 찾아볼 수 있는 주요 문제점은 주력제품 중심의 전략, 본사중심의 표준화 전략(standardization, extension strategy). 그리고 주식배당위주의 예산정책의 한계로 인한 효율적 마케팅 전략수립의 어려움 등을 꼽을 수 있다. ① 주력제품중심 전략의 한계

글로벌 4개 권역별 생산 판매체계를 구축하고 해외 생산거점을 기존 4개에서 9개로 확대하는 등 해외사업 강화를 위한 전략적 투자를 적극 추진하고 있다. 올해 해외사업 목표는 전체 2조원 가운데 3억 달러를 잡고 있다. 농심은 현재 전 세계 70여개 국가에 라면, 스낵 등을 수출하고 있는데 지난해 성적표를 살펴보면 전년 대비 21.5% 성장한 2억5000만 달러의 매출실적을 달성했다. 올해는 기존 해외시장의 마케팅전략을 더욱 강화하는 한편 베트남과 러시

글로벌전략과 글로벌 브랜드 이미지의 핵심능력으로 한국 음료시장의 초창기를 이끌었던 코카콜라사가 현재 직면하고 있는 문제점들을 논하면 다음과 같다. ① 마케팅의 문제점코카콜라사의 마케팅 측면에서 찾아볼 수 있는 주요 문제점은 주력제품 중심의 전략, 본사중심의 표준화 전략(standardization, extension strategy). 그리고 주식배당위주의 예산정책의 한계로 인한 효율적 마케팅 전략수립의 어려움 등을 꼽을 수 있다. ⅰ) 주력제품중심 전략의 한

글로벌전략과 글로벌 브랜드 이미지의 핵심능력으로 한국 음료시장의 초창기를 이끌었던 코카콜라사가 현재 직면하고 있는 문제점들을 논하면 다음과 같다. 가. 마케팅의 문제점코카콜라사의 마케팅 측면에서 찾아볼 수 있는 주요 문제점은 주력제품 중심의 전략, 본사중심의 표준화 전략(standardization, extension strategy). 그리고 주식배당위주의 예산정책의 한계로 인한 효율적 마케팅 전략수립의 어려움 등을 꼽을 수 있다. ⅰ) 주력제품중심 전략의 한

마케팅 전략이 딜러에게 통용되지 않는다는 뜻이다. 코카콜라사의 이러한 정책은 강력한 소비자 Pull 전략에 기초하고 있으나 국내에서처럼 Pull 전략이 예산 부족으로 제대로 이루어지지 못하고 있는 경우에는 딜러공급에 있어서 공급가격할인을 무기로 한 경쟁사에 뒤쳐질 수밖에 없다. ② 조직의 문제점 코카콜라사는 전세계 195개국에 자회사를 두고 있는 방대한 글로벌 조직이다. 이렇게 방대한 조직일수록 효율적인 조직운영이 어려워진다. 코카