[인터넷비즈니스] 아마존 닷컴 전략 및 성공요인

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목차: Ⅰ. 인터넷 시장 현황
Ⅱ. 아마존 간략 소개
Ⅲ. 아마존 전략 소개
Ⅳ. 아마존의 현재 진행 상황
Ⅴ. 시사점
참고문헌

본문내용: Ⅰ. 인터넷 시장 현황

1. 온라인 시장의 변화

(1) 한국 온라인 시장의 매출액과 성장률

□ 급속도로 성장하고 있는 한국 온라인 시장

- 모바일을 활용한 구매가 증가하며 소비패턴의 변화 발생
- 오프라인의 한계를 넘어 전문화 및 다양화 추구, 편리성에 따른 온라인 이용 고객 증가

한국 온라인 시장의 매출액 및 성장률

자료: 통계청 , 2011/2012 연구소 추정 - 신세계 유통산업 연구소

(2) 미국 온라인 시장의 매출액과 증가율

□ 호황을 누리고 있는 미국 온라인 시장

- 최근 미국 내 온라인, 모바일 기기 확산과 글로벌 금융이기 이후 소비자들의 소비패턴 변화에 따라 온라인 시장의 성장세 지속
- 올해 1분기 미국 온라인 시장 매출액은 전년 동기 대비 17% 증가
‧ 443억 달러를 기록하며 6분기 연속 두 자리대의 높은 성장세 기록
‧ 미국 소매시장의 경우 오프라인 매출은 둔화된 모습

미국 온라인 시장 매출액과 증가율
자료: State of the U.S. Online Retail Economy in Q1 2012, ComScore

□ 전체 소매매출에서 온라인 매출이 차지하는 비중 지속적으로 증가

- 높은 온라인 매출 증가세가 지속되면서 전체 소매매출에서 온라인 매출이 차지하는 비중이 올해 1분기 사상치를 기록
‧ 올해 1분기 9.4%까지 온라인 비중이 상승
- 글로벌 금융위기가 온라인 매출이 급증한 결정적인 요인
‧ 글로벌 금융위기 이후 경기 침체로 소비자들이 가격에 민감
‧ 오프라인 매장에 비해 가격이 저렴한 온라인 쇼핑몰을 찾는 소비자들 증가

전체 소매매출에서 온라인 매출이 차지하는 비중
자료: State of the U.S. Online Retail Economy in Q1 2012, ComScore

2. 북미 온라인 쇼핑 규모

독식구조를 보이고 있는 북미 온라인 시장

□ 미국 온라인 쇼핑몰의 최강자, ‘아마존’

- 2011년, 아마존을 통해 이뤄진 거래의 물품 가격 총액은 아마존을 제외한 최상위 10개 업체의 거래액보다 우위
‧ 베스트 바이, CDW 등 아마존을 제외한 10개 업체 총합 거래액은 474억 달러였지만 아마존은 단독으로 481억 달러의 거래액을 기록
- ‘아마존 = 온라인 쇼핑의 구글’ 이라 불림
‧ 살 물건이 있으면 우선 아마존에서 검색하는 것이 일반적이라는 뜻

아마존 481
아마존 외
상위 10개사
474
(베스트 바이, CDW,
넷플릭스, 시어스,
리버티 인터랙티브 등)
북미 온라인 쇼핑 규모 (2011년, 단위 억달러)
자료: 컴스코어 미디어 매트릭스
‧ 아마존의 힘은 전국을 촘촘하게 연결한 물류 센터와 온라인 거래 시스템에서 창출

참고문헌: 아마존의 신사업 성공비결 : 레버리지 전략 (SERI 보고서)
Digieco 주간동향 7월 2주차
아마존킨들, 크레마 터치를 통해 본 전자책의 미래, Digieco, ICT 컬럼리스트 박민우
2012년 IT산업 10대 이슈와 클라우드 컴퓨팅 ,Digieco, 김준수
성공적 닷컴 기업의 경영전략, 삼성경제연구소, 심상민, 2000
도서무료배송을 통한 인터파크의 인터넷 도서시장 선점사례, 박철
『플랫폼전략』 히라노 아쓰시 칼, 더숲
아마존 성공 비밀, 레베카 손더스
아마존의 신사업 성공비결 : 레버리지 전략 (SERI 보고서)
공영일(2011).아마존의 콘텐츠 사업 동향과 향후 전망, 78-89
아마존 연간 보고서(2010)
신세계 유통산업연구 보고서 (2011)

http://dohaeng.blogspot.kr/2012/03/blog-post_26.html
http://ministar87.tistory.com/48
http://techit.co.kr/2589
http://blog.daum.net/chong123/15869277
http://www.amazon.com
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=627223&g_menu=020600&rrf=nv
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=8893236&cloc=olink|article|default
http://www.etnews.com/news/international/2667616_1496.html
http://www.globalwindow.org
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