[국제경영] Espoir Cosmetics의 Global Brand 사례 분석

브랜드에 속하는 것을 그 목표로 하고 있다.이를 성공적으로 이끌기 위해서는*부족한 brand identity를 더욱 살려, 아모레퍼시픽만의 고유한 브랜드 가치를 소비자들에게 어필 할 수 있어야한다.*마케팅 측면에서는 일시적이고 스타에 의존한 광고 보다는, 장기적으로 기업 전체 이미지에 도움이 되는 방향으로 나아가야 한다.*사회 공헌 활동에 있어서 한국에서 뿐 아니라 해외에서도 다양한 참여와 기부를 통해 진정한 나눔 기업으로 거듭나야 한다.

분석 데이터 구축을 통한 차별화된 서비스 제공을 실시하여 고객과의 지속적인 커뮤니케이션을 유지하고, 재방문을 높이며 고객의 니즈를 파악하여 정책에 반영하는 시스템을 구축하여야 한다. Ⅳ. 참고자료1. 참고 서적한국기업의 글로벌경영사례집 2 (사례8. 태평양 프랑스 향수시장 진출 p287~316)장세진 지음, 박영사화장품 산업의 현황과 전망 이은엽 지음, emars2. 참고 사이트아모레퍼시픽 전자사보아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.co.kr

분석5.1. Strength 5.2. Weakness 5.3. Opportunity5.4. Threat 6.The Body Shop의 S.T.P분석6.1.Segmentation 6.2.Targeting 6.3. Positioning 7.The Body Shop의 4P분석7.1. Product 7.2. Price 7.3. Place 7.4. Promotion 8. The Body Shop의 브랜드 커뮤니케이션8.1. Anita Mind & Brand Philosophy 8.2. The Body Shop에 대한 기업의 사회적 책임8.3. PR 중심의 브랜드 커뮤니케이션8.4. 기업의 지속적 성장가능성과 브랜드 전략9.The body Shop의 성공사례를 통해 느낀점과 견해 9.1. 기업경영 성공사례로 선정한 이유 9.2

경영하는 회사와 합작을 시도하여 브랜드 가치와 소매업을 더욱 강화하고 마케팅 테크닉을 향상시켜 실 거래액을 증가시키려 하였다. 그 결과 바디샵은 2002년까지 미국에 300개가 넘는 매장을 오픈하며 미국 시장에 안정적인 기반을 내릴 수 있었다. 이러한 바디샵의 위기 극복 사례는 수없이 많을 것이며, 현재에도 나름의 환경 분석을 바탕으로 한 기본 전략을 세워 끊임없이 수행해 나가고 있을 것이다. 우리는 바디샵의 이러한 환경 대응이라는 측면

Brand Management)으로 대표되는 P&G의 마케팅은 브랜드별로 마케팅 전략과 계획을 가지고, 시장점유율, 판매량, 이익 등을 극대화시키는 책임을 가진 브랜드 매니저(Brand Manager)에 의해 관리된다. 브랜드 경영은 브랜드 전반을 이해하고, 문제점 및 기회를 분석, 아이디어를 창출, 선별하여 효과적인 마케팅 활동으로 변형시키는 것으로 제품의 컨셉 개발, 광고, 판매 촉진 등의 활동을 한다. 브랜드 파워가 P&G의 성장동력이라는 생각에 기초하여 P&G라는 회사