SM 엔터테인먼트의 해외 진출 성공요인 분석

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2013.03.29 / 2019.12.24
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목차: 1. SM 엔터테인먼트 기업 개요
2. SM의 일본 진출 이유
3. SM의 일본 진출 현황
4 SM의 일본 시장 성공의 한계점과 해결방안 및 전망
5. 참고자료

본문내용: 1. SM 엔터테인먼트 기업 개요

SM엔터테인먼트는 1995년 설립되었고 2000년에 연애기획사 최초로 코스닥에 상장된 상장 회사이다. 음반 시장 점유율 면에서나 매출 면에서나 인기 그룹들의 보유 면에서나 경쟁사인 YG 엔터테인먼트나 JYP 엔터테인먼트를 압도하며 명실상부 우리나라 최고이자 최대의 연예기획사이다.
<국내 상위 5개 엔터테인먼트사 앨범 출하량 현황>
구분 순위 엔터테인먼트사 앨범 수 출하량 합계 점유율
2010년 1 SM ENTERTAINMENT 21개 1,394,791 53.91%
2 YG ENTERTAINMENT 12개 538,333 20.81%
3 JYP ENTERTAINMENT 6개 234,035 9.05%
4 DSP MEDIA 5개 218,367 8.44%
5 CUBE ENTERTAINMENT 4개 201,739 7.80%
출처 : YG 엔터테인먼트 사업보고서
SM엔터테인먼트의 주력 사업은 신인 가수 발굴 및 매니지먼트, 음반 기획이다. SM엔터테인먼트는 1996년 원조 아이돌 격인 남성 5인조 그룹 H.O.T를 비롯해 1997년 여성 3인조 그룹 S.E.S, 그 후 남성 듀오 플라이투더스카이, 여성 솔로가수 보아, 동방신기, 13인조 남성그룹 슈퍼주니어 그리고 현재 최고 인기를 누리고 있는 소녀시대까지 수많은 스타들을 배출시키고 있다. .
2. SM의 일본 진출 이유
(1) 한국 시장의 음반 시장 축소
한국의 음반시장은 MP3의 보급, CD의 불법복제, 불법다운로드 등으로 인해 그 규모가 급격하게 축소되었다. 2000년 이후 인터넷 및 모바일과 같은 디지털기술의 발전으로 인해 대중음악산업의 환경이 CD중심에서 디지털음원중심으로 급격하게 변화하였다. 이처럼 외부환경의 변화로 인해 대중음악산업은 새로운 수익모델 및 해외진출을 적극적으로 모색하지 않으면 안 되는 상황에 처해진 것이다.
(2) 일본 시장의 매력적인 요소
일본은 세계 2위의 레코드시장규모를 자랑한다. (2009년 자료에 의한 전세계 음악시장 share는, 미국 31％, 일본 18％, 영국 11％, 한국 1％미만）규모뿐만 아니라 일본은 음반관련산업도 많이 발전되어 있고 비즈니스 환경도 투명하다. 공연문화 및 goods문화, 아이돌문화가 잘 정착되어 있고, 인기있는 아이돌 및 가수의 장기적 활동이 가능한 환경이기도 하다. 일본의 국민 아이돌 SMAP는 1991년 데뷔, 20년째 최고의 인기 아이돌로서 왕성하게 활동을 하고 있다. 반면 한국의 남성 아이돌시장은 군입대 등의 문제도 있어, 단기간에 수익을 올리려는 추세이며, 그 결과 남성 아이돌의 수명이 최대 5년정도이다.
또한 일본은 10대~60대까지 팬층이 다양하지만, 한국의 경우는 아이돌의 주요 팬층은 10대~20대초가 많다. 이들은 주로 경제력이 없는 학생들로, 그 결과 goods판매 및 음반판매를 포함함 수익적인 면에서 일본보다 덜 매력적인 시장이라고 할 수 있다. 그리고 일본시장에서 성공하는 것은 수익적인 면뿐만 아니라 아시아의 톱이라는 상징적인 의미도 있으며, 이는 세계진출에의 가능성도 높여준다.
3. SM의 일본 진출 현황
3.1. S.E.S의 일본 진출
S.E.S는 애초부터 해외진출을 위해 기획된 그룹으로써 처음에는 한국어권(바다), 영어권(유진), 일본어권(슈) 뿐만 아니라 중국어권 멤버까지 포함한 4인조 그룹으로 예정되어 있었으나 중국 진출용 멤버가 중도하차 하며 3인조로 데뷔하게 되었다. SM은 국내에서 어느 정도 인기를 얻은 후 그 기반으로 해외에 진출하려는 전략을 세운다. 한국에서 걸그룹 1세대로서 성공적으로 인기를 끌었던 S.E.S는 1998년 한국 가수 그룹으로서는 최초로 일본에 진출한다. 진출 후 한국으로 돌아오기 까지 6장의 싱글 앨범과 2장의 정규 앨범을 발매하였지만 결과는 실망스러웠고 결국 2002년 그룹이 해체되기에 이른다.

참고문헌: SM 엔터테인먼트 홈페이지
SM 엔터테인먼트 사업보고서
YG 엔터테인먼트 사업보고서
위키백과
miclub, 2010.03.16, ‘위험한 꿈’ 아이돌 연습생
뉴시스 세계, 2012.01.06, ‘동방신기’ 일본 투어콘서트, 무려 45만명
http://blog.naver.com/cromcha/130102796043
http://pgr.m.oolzo.com/View.aspx?site=191&page=1&divpage=6&no=32936
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2000090820001001
http://blog.naver.com/cooshong?Redirect=Log&logNo=100135971468
http://ryan1107.egloos.com/10742137
http://blog.naver.com/2b14u?Redirect=Log&logNo=100132355683
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2011/06/07/0200000000AKR20110607072600005.HTML
http://gametoc.kr/80132649959
http://freeview.tistory.com/12
http://rusham.tistory.com/159
http://kells.tistory.com/181
http://jsapark.tistory.com/1048
http://rusham.tistory.com/158

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볼만한 자료입니다. 참고될만하네요
salhn***
(2014.09.21 14:20:39)

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