월마트의 해외진출과 실패 사례

해외직접투자(Foreign Direct Investment)가 본사국과 현지국에 미치는 영향본사국에 미치는 긍정적인 ,부정적 영향 현지국에 미치는 긍정적인 , 부정적 영향국제화 전략 성공사례 - 중국 HaierWhirlpool의 세계화 전략Arcelo Mittal Steel LG전자 인도시장 진출 이랜드 중국 진출 사례국제화 전략 실패사례 – 월마트 한국,브라질,독일진출GM의 실패 – 현지화 실패까르프의 한국 시장 진출 실패1. 소비자수요의 동질화 　, MTV: 전세계 동시방송 매체를 통해 음악

월마트는 일본 시장 공략의 적기로 판단하고 M&A를 통한 확장을 시도하고 있다. 영국월마트는 2000년 영국의 ASDA를 매입하여 영국에 진출하였다. 영국은 본래 미국과 비슷한 문화적 환경을 가졌을 뿐만 아니라 ASDA는 본래 월마트를 벤치마킹하였기 때문에 기업문화 또한 비슷하여 현지화 비용과 합작으로 인한 비용이 거의 들지 않았다. 이에 힘입어 2001년 월마트의 성장률은 시장 성장률의 2배가 넘었으며 그 후로도 순조롭게 성장하였다.실패사례독일

실패요인1) 부당노동행위2) 부적절한 매장구도, 입지, 마케팅 활동4. 테스코와 까르푸의 비교< 일본에서의 까르푸 실패사례 >< 한국에서의 월마트 실패사례 >1. 입지2. 가격경쟁력의 상실(월마트의 최대 장점)3. 현지화 & 토착화 부족4. 한국소비자들의 욕구를 파악하지 못했다.5. 매장의 구조와 분위기6. 고객층 고려하지 않았다.7. 한국형 할인점(E-마트)의 급성장8. 소극적 마케팅< 한국진출 외국 유통업체의 실패 원인 분석 및 해결방안>1. 뒤쳐진

월마트 해외 글로벌 전략 성공사례분석1) 월마트 미국시장 성공사례① 유통공룡에게 겨누어진 화살② 이미지 손상의 위기를 경영 혁신의 기회로③ 공룡의 발걸음이 불러일으킨 거대한 변화④ 거대한 움직임, 물결이 되다2) 월마트가 세계1위로 등극할수 있었던 요인① 초기 미국식 경영방식 고수로 고전② 현지화로 전략 수정하면서 열세 만회③ M&A와 2∙3선 도시 공략 강화2. 월마트 해외 글로벌 전략 실패사례분석1) 월마트 한국진출 실패사례

다국적 글로벌 기업 월마트성공 경영전략과 한국시장의실패분석월마트 개요EDLP전략머천다이징 전략업태 전략정보시스템 및 하이테크 전략구매 방식 및 물류 시스템 월마트 3대 경영 원칙월마트 경영철학월마트 반대사례월마트 독일진출사례월마트 브라질진출사례월마트 일본진출사례월마트 해외진출 실패한국소비자 경향 분석 실패경영진의 실패이마트와의 전략비교이마트의 승리전략식 품:0.65만SKU비식품:6만SKU계 :6.65만SKU식 품:1