기발한 광고(창의적, 유머, 패러디 광고) 조사

유머는 고도의 지성과 감성이 균형적으로 발달된 성숙한 인격에서 우러나오는 가장 인간적인 삶의 방식이다. 90년대는 유머의 시대이다. TV와 영화, 라디오, 출판물, 신문 잡지 등의 각종 매체들과 일상의 생활장소인 직장과 학교 강의실, 식당이나 카페, 하다못해 화장실 벽면에 이르기까지 90년대 인간이 살아가는 어느 공간이나 대중의 시선이 멈추는 곳에는 웃음을 유발시키는 각종 오락 프로그램과 코미디 영화, 유머를 소재로한 소설이나 광고물,

광고인 공익광고에서는 이러한 패러디의 특성인 풍자나 비꼬기 방식이 잘 드러나는 경우도 있지만 대부분의 광고는 그렇지 않다.이는 개인이나 기업 단체의 사적인 목적을 위해 투자하는 정보활동인 광고가, 풍자성이나 비꼬기 방식을 차용하는 패러디를 직접적으로 적용하게 되면 사회적으로 큰 파장을 일으킬 수 있기 때문이다. 그래서 일반적인 광고에서는 주로 영화나 예술작품, tv프로그램 등을 이용하여 소비자들에게 유머나 반전과 같은 흥미

광고에서는 젊은 층의 클럽 문화가 녹아 들어 가 있다. 또한 젊은 층의 소구가 높은 DMB폰을 대상을 삼았다는 데에서도 젋은 층의 문화를 느낄 수 있다▶ 결론 - 스카이 핸드폰 광고에서는 세련되면서도 편리한 제품이라는 기본 컨셉이 소비 자들에게 제대로 전달되고 있다. 스카이 핸드폰의 강점은 ‘차별화’이다. 현재 방영되고 있는 TV CF에서는 이 차별화를 전면으로 내세워 스카이만의 강점을 부 각시키고 있다. 우리 조가 조사한 다음 차트에 의하

광고의 메시지를 통해 간접적으로 브랜드 또는 기업에 긍정적인 이미지를 전달하고자 할 때 사용연구 결과 감성적인 광고가 비감성적 광고보다 소비자에 더 쉽게 기억3-3.크리에이티브란 전략과 실행 - 감성적소구애국심두려움/공포자아표현정성적소구유머패러디애국심공동체 의식 유발하려는 전략국내에서 IMF형 광고라고 불리기도 함주로 공익 캠페인에서 사용3-3.크리에이티브란 전략과 실행 - 감성적소구두려움/공포상품을 사용하지

광고가 혜택을 구체적으로 명시하거나 새로운 뉴스를 만들어내는 것도 좋은 방법이지만, 소비자의 관심을 끌기 위한 방법으로 ‘오락성’은 어떨까 하는 의문이 들었다. TV프로그램에서 연예인들이 모사하는 여러 패러디 상황들 가운데, 광고에서 제시하는 웃음 코드를 활용하는 경우도 자주 보아왔기 때문이다. “많은 새로운 기법들이 오락적 가치에 활용되고 있어요. 그러나 사람들이 상품의 특성을 알기 위해 광고를 보지 즐기려고 보지는 않는다