[광고기획서] 순창고추장 광고 커뮤니케이션 전략

고추장 시장 공략을 더욱 강화해 국내 시장점유율 50% 이상, 매출액 1500억 원을 달성하겠다는 계획이다. 또 국내에서 확고한 1위 자리 구축을 기반으로 해외 시장에 안정적으로 도전할 수 있는 기반을 마련한다는 전략이다. 배우 김혜수를 모델로 기용해 TV광고 BIG 2의 치열한 경쟁으로 인해 매우 약함신규경쟁자의 위협은?대체품위협한국 식탁의 고추장은 독보적 위치공급자교섭력다수의 공급자 존재 매우 약함구매자 교섭력다수의 구매자가 존

커뮤니케이션 타겟 : 30세~49세 주부전체 커뮤니케이션 타겟 :시판중인 고추장을 즐겨 사먹는 25세이상의 성인 남녀Consumer Takeaway : 소비자에게 소구하는 점모델 고현정의 평소 솔직한 성격을 토대로 소비자에게 순창 우리쌀 고추장에 대한 관심과 믿음을 준다.Brand Personality/Tone and Manner: 브랜드 퍼스낼리티/톤앤 매너Nature Traditional Smooth Cute Different Confident Rhythmic Delicious Delightful TrustBrief*전략TV 광고 메시지 매체 비클에 전달할 내용순창고추장

광고의 효과를 측정해볼 수 있다. 이 광고의 경우에는 학교폭력 근절이라는 가치를 내세우고 그것을 위해 기업적 차원에서 실질적인 ‘빨간 우산’프로젝트를 시행할 것을 알려주고 있다. 이러한 가치 공유적 광고를 통한 브랜드 태도 개선 여부를 알아보기 위해서 투사적 기법을 사용할 경우 ‘문장 완성 방법’을 통해서 변화된 브랜드 태도에 대해서 측정해 볼 수 있을 것이다. 예를 들면, ‘청정원(순창 고추장)은 다른 기업에 비해 에 더욱

고추장 브랜드의 싸움은 실체성에 근거 한 Product Brand의 싸움청정원 순창 Vs. 태양초커뮤니케이션 전략수립의 선결조건: 주력 브랜드의 선정참그루고향 고추장진미식품집중브랜드의선정 대 소비자 단어를 하나로 집중시켜 중심 연상 형성 여러 Name의 제시로 인한 인지도 및 Identity 확인에 소비자 부담 가중통일적 이미지 형성에 실패, 강력한 브랜드 구축에 장애요소로 작용← 해찬들 태양초가 갖고 있는 문제와 동일광고 오인지

광고 ․ 판촉론 ◈ 목 차Ⅰ. 서론(1) 주제 선정 및 연구목적1) 주제 선정 동기2) 연구 방법Ⅱ. 본론(1) 상황분석1) 시장 점유율 변동 추이2) 고추장 시장 점유율3) 고추장 시장의 매출액 추이(2) 순창고추장 광고 사례연구1) 순창고추장 광고의 배경2) 순창고추장의 광고 전략3) SWOT, STP분석 및 4P마케팅 믹스(3) 순창고추장과 타 광고와의 비교분석1) 광고 비교 분석2) 해찬들 ‘태양초 고추장’의 SWOT분석(4) 소비자 설문 조사(5) 사례연구 및 설문조