[국제경영론] `이디야 커피전문점`(EDIYA COFFE)의 중국진출

EDIYA Coffee연구소, 커피 아카데미를 설립하여 커피 전문 인력과 인프라에 기반한 지속적인 연구개발을 진행하고 있다. EDIYA Coffee는 현재의 커피시장 경쟁에서 유일하게 합리적인 가격의 차별성을 가진 브랜드이다. 합리적인 가격과 높은 품질의 커피의 대명사 EDIYA Coffee는 앞으로도 고객들의 니즈에 부합하여 누구나 쉽고 친근하게 접할 수 있는 커피 브랜드를 지켜나가기 위해 노력하고 있다.EDIYA Coffee는 또한 2001년 중국 내 현지법인을 설립하여 2005년 9

커피가격 상승-일부 지역의 스타벅스 개점 저항(2) STP 전략분석(1) Segmentation모든 소비자의 욕구가 다양한 기준에 따라 다르기 때문에, 이를 한 제품으로 모두 만족시킬 수는 없다. 때문에 일정한 기준에 따라 욕구가 유사한 몇 개의 시장으로 나누어야 하는데, 이러한 과정을 시장 세분화라고 한다. 박영호(2008), STP전략에 의한 통계마케팅 방안연구 = Research on the Marketing of Statistics Applying STP Strategy, 한남대학교 대학원 석사학위 논문커피전문점 시장 역

전문점에서 출발하여 2008년 커피&머핀 전문점인을 런칭, 두 개의 사업 영역을 활발히 운영하고 있다. 2009년에는 코스닥에 피자업계 최초로 상장하였다. 2012년에는 사명을Mr. Pizza Korea의 약자인 MPK그룹으로 바꾸고, 글로벌 종합외식기업으로서의 비전 실현을 위해 해외진출을 본격화하였다. 2000년 미스터피자의 중국 베이징 진출을 시작으로 2007년 세계 최대 피자 시장인 미국시장에 진출, 2010년에는 베트남까지 진출한 상황이다. MPK그룹은 현재 전

커피 브랜드 확장을 위한 사업 전략 재구축 중국 원난성에 최초의 아시아 커피 농가 지원 센터 오픈 헝가리, 엘살바도르 진출 2009.스타벅스 Via Ready Brew 판매 개시 세계 최대의 공정 무역 인증 커피 구매업체로 부상 제2의 스타벅스 농가지원센터 르완다 키갈리에 오픈 구호 단체 RED와 함께 아프리카 의료 지원 사업 전개 폴란드, 아루바 진출 2008.하워드 슐츠 회장 CEO복귀 Coffee Equipment Company 인수와 함께 Clover 커피 추출 시스템도 인수Mystarbucks.com

커피)에서‘단맛’을 첨가한 신제품 판매믹스 커피를 타서 판매하는 중국인들- 중국 방방 곳곳에 ‘이디야 비니스트 커피’ 라는 하위 브랜드로 진출 하여 비니스트 커피 판매 (3)비니스트 25 SECOND LINE결론추진미국바쁜 현대인과 비싼 땅값-주요 빌딩 일층에 1-2평의 TAKE-OUT전문점의 형태로 진출사우디아라비아저렴한 땅값, 증가하는 비즈니스 맨- ‘OFFICE IN CAFE’(4)다른 국가 진출ROAD MAP실행계획’14년/101112‘15년/123456789EDIYA 멤버십